今天这篇分享主要会从四个计划目的来给大家进行分析。虽然我们说起付费推广,就是多多搜索和多多场景,但是具体怎么开还是要看我们阶段性的目的,建立的具体计划也会有所不同。
5 C Y+ C: i5 {( M' q+ v6 `% R6 G% O4 n5 Z- {
一、新品测图测款计划 ' z, n9 N1 @1 L* k
计划目的:测试款式在站内受欢迎程度和图片是否符合目标人群的偏好
! R' n2 W7 T3 V& H& J$ Y( v& R计划类型:以搜索计划为主,搜索测出来款和图之后,可以再放入场景计划里进行测试。 * Y' ?; ?7 v: H1 |
操作计划注意点:关键词要精准,不需要过多,10-20左右,具体视类目而定。 , Z& a' c! u% H+ M, e" l
四个人群都开,根据产品的价格和本身属性,平台定制人群可以有选择性的进行添加。 ) i I$ Y: W7 H; x
% }. _$ b4 M% q" Z5 M测图测款计划说白了就是测试,最重要的一点就是快速积累足够多可以参考的数据。
: E- O8 g3 Y( a" `( m. S创意图选择静态,不要开智能。等我们图片测试出来之后,再在计划中选择智能,流量比例可以设置为智能:静态=8:2。
Q: M L; q' R7 y6 D2 F需要看的数据:测款的计划数据我们主要去看收藏和转化率,以行业数据作为参考。测款主要观察点击率,点击量越多数据越精准。 4 _8 x4 ~7 W: `* I1 _
# B- P7 O# k, Y- F计划目的:主要给现有店铺爆款增加新的流量。
1 f. p8 q. R8 }# _* \/ d# }/ N计划类型:以场景计划为主,搜索计划依据类目情况而定。 " X+ S9 X, U# t; s2 |1 ^
操作计划注意点:这个时候,主要以智能计划为主。搜索中的智能词包、流量扩展包,场景的ocpx都可以开起来。
& Z7 h3 S" n5 \; F0 c
; }. O6 Q$ S1 h需要看的数据:因为都是智能去跑,这个时候主要是需要我们核算投入产出比,是否达到自己预期。 8 U5 E: e8 R3 S1 X5 g' }1 ~, U
除此之外,保证链接的内功方面不会出现差评和影响转化率的买家秀。物流和客服方面也不能放松。做好关联营销,寻找下一个爆款,毕竟无论是季节性产品还是非季节性产品,爆款的周期现在都在逐年变短。 / p( m6 x- l- c O2 m# R' p
最后,就是防止竞争对手弯道超车,有时候并不是自己没有前进,而是对手跑的太快。 6 T4 R0 f+ ^/ i: E3 g
三、日常引流盈利
! l% h. S. n, g% u* R4 U计划目的:以投产为第一目的,用最少的钱,达到最好的引流效果。 / D5 P( O5 p) ?
计划类型:搜索和场景 ! O" R% ?$ p! Z
操作注意点:日常引流盈利的计划,就是要把计划优化到极致,比如地域、时间折扣和人群。因为作为日常主推计划,已经有足够多数据积累,那这个计划就真的是只把钱花到刀刃上。
! S3 x, O2 z7 ~2 a1 }* `' Y7 [( P5 q9 p' o3 q
6 p6 u3 B2 b" v9 _7 Y2 |" A
最好结合达摩盘建立自定义人群利用好这笔数据资产。 ( f. E7 }! }5 w. z8 x- E7 M
! f: P$ ]) W! }5 X6 I8 f8 h
四、低价引流计划 U: Q. e+ A l' f
计划目的:以最低价价格去跑日销
) l) n- {2 U1 Q5 N9 ~计划类型:搜索和场景计划通用 - L0 n7 J0 T# }4 w) `' E8 t" t
操作计划注意点:低价引流的推广计划,大家一定要记住三点:多词、多产品、低ppc。
: J) ?" y; Z- e; ]7 d4 k! v人群和资源位依据产品本身定位来选。
$ C" A6 A, |1 s/ z( Y计划缺点:因为低价引流推广计划的目的,就是为了跑成交,因此投产会很好看,但是对积累精准数据带动自然流量作用不是很大。
% o+ S; x# [% m5 m$ }& G, ?& H好了,今天四种推广计划就给大家介绍到这里,所有的计划都是根据我们推广目的进行优化变形,这也是有些掌柜对于推广计划操作也清楚,但还是开不好的原因,就是没有明白自己想要做什么,现在店铺阶段适合做什么推广计划。
2 \$ F- c/ s. e: _1 k/ H2 L比如一些基础薄弱的店铺,前期推广的时候,想要一开始就成交蹭蹭蹭上涨,也不现实,更多的需要做好前期的测图测款计划,这样才能避免后期浪费更多的日限额。 ) F3 w) K$ j7 S" z5 u
但是像一些本身基础不错的店铺,更多的时候是需要去精细化操作计划,研究目标人群,用已有的成交订单,获得平台里面其他用户的关联购买。 |