高级感的洋淘买家秀-新手必看的运营技巧超详细干货

649930522 · 发表于 2021-1-4 10:15:15

说起店铺引流，相信大家想到的就是搜索引流、直通车超级推荐等付费引流，其实大家还忽略一种比较新的流量渠道，那就是洋淘买家秀。

洋淘买家秀展示规则：

我们要先知道洋淘秀的展示位置，一般我们可以在这三个地方看到：
1.公域：猜你喜欢、主搜、手淘首页洋淘秀入口、微淘洋淘秀等。
2.私域：评价相关链路页面（包括评价成功页、评价列表页和评价图览最后）、淘宝群聊页面、微淘页面、店铺首页
3.买家：我的淘宝、个人主页、消息盒子。
接下来咱们来了解洋淘买家秀展示规则。
买家需要进行加精操作才能将买家秀展现在洋淘买家秀模块中，洋淘秀不需要申请操作权限，所有卖家都可以操作，但是因类目属性或内容管控原因，部分类目暂不支持宝贝买家秀模块的显示，其他类目都是默认开通的。
单个宝贝只要加精4条及以上就会在前台展示模块，买家可以控制洋淘买家秀模块最顶部4图的顺序。注意:新增的有图评价进入宝贝买家秀后台需要2-3天，个别的可能会更久哦，请耐心等待，且宝贝买家秀只展示6个月内的有图评价哦。加精操作不需要审核，大概1个小时后会生效。

精选买家秀内容标准：

1.符合买家秀精选标准内容：
①真实原创：真实点评、第一人视角的原创内容，无抄袭、盗图；
②美观：清晰干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒，能感受到传递出的美好/有趣信息；
③合理：内容符合正常逻辑，真实可靠，不夸张不夸大，无过分营销；
2.不予推荐的买家秀内容：
①图片与商品关联性：
图文与商品无关的不会入选精选买家秀，包括以下图片：
无意义图：如表情包，黑图，盗图，明星图，网图，旺旺聊天截图；商家图；购物车图；广告图；a宝贝发b图
图片美观度较低的图片也是不会入选精选买家秀，包括以下情况：
恶心、不雅低俗、抽烟喝酒、纹身；图片模糊、光线昏暗/不佳；背景杂乱、难看、大面积马赛克等亦不会入选精选内容
②、无意义文本及评价模板：
无意义文本、图文不符：好评模版；广告型文案如购买加微信；
文本描述完全无关；a文本讲b商品；文案仅评价了物流、商家服务等商品无关信息。

如何运营好洋淘买家秀？
我们做买家秀的目的是通过买家对商品的展示，让其他买家能够在最大程度上感受到产品的实际功能或使用效果，从而达到刺激下单购买的效果，其实是优质的买家秀所能达到的效果更加。怎样运营好买家秀呢？
1.“高颜值”和风格统一
咱们既然是要通过买家秀来突出咱们的特点，那么就少不了“高颜值”在这个标准。例如咱们的买家秀主要表达一个使用场景或者有想法说要处于什么场景里面，图片背景一般分为纯色背景和场景背景，只要看起来通透，产品干净就算是OK，切勿花里胡哨，模糊重点。比如食品的话，可以搭配上好看的容器或者或者突出氛围的（比如咖啡搭配甜品、茶叶搭配中式点心等）。

风格统一是为了避免买家秀内容太过多元化，整体看起来很混乱，达不到咱们想要的效果。
2.保持新鲜感
买家秀最好有专人维护，定期更换置顶内容，避免买家产生审美疲劳；如果店铺素材比较少的话，可以开展有奖征集活动哦。

①真实原创：真实点评、第一人视角的原创内容，无抄袭、盗图；
②美观：清晰干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒，能感受到传递出的美好/有趣信息；
③合理：内容符合正常逻辑，真实可靠，不夸张不夸大，无过分营销；
2.不予推荐的买家秀内容：
①图片与商品关联性：
图文与商品无关的不会入选精选买家秀，包括以下图片：
无意义图：如表情包，黑图，盗图，明星图，网图，旺旺聊天截图；商家图；购物车图；广告图；a宝贝发b图
图片美观度较低的图片也是不会入选精选买家秀，包括以下情况：
恶心、不雅低俗、抽烟喝酒、纹身；图片模糊、光线昏暗/不佳；背景杂乱、难看、大面积马赛克等亦不会入选精选内容
②、无意义文本及评价模板：
无意义文本、图文不符：好评模版；广告型文案如购买加微信；
文本描述完全无关；a文本讲b商品；文案仅评价了物流、商家服务等商品无关信息。

如何设置宝贝洋淘买家秀
进入洋淘秀设置后台
洋淘秀后台入口：
1）千牛卖家中心 → 用户运营 → 洋淘买家秀
2）天猫商家：天猫商家中心→营销中心→自运营中心→用户→洋淘买家秀
3）直接访问链接：
https://market.m.taobao.com/app/ ... g.html?page=qianniu

2.买家秀内容管理
选择想要重点运营的宝贝素材进行管理，进行加精管理，单个宝贝加精≥4条，在宝贝详情页会透出洋淘秀模块。