想要做好搜索流量渠道，先了解“词”

大家好，我是小冯。
今天这篇文章给大家整理了关键词分类和具体使用注意事项，方便大家更好地布局搜索流量渠道。
因为我们知道搜索渠道想要布局好，词绝对是重中之重。
9 x1 C% i0 [3 ?既然说到词，那首先大家要知道词的分类。

( j% \4 Y) h8 S  k; E4 J7 p接下来我们就一个一个词的分类来细说。
) L% c( _' F3 m! i& i& Y1 `4 \流量词：也就是我们常看关键词的搜索热度，每个关键词我们产品能拿到8%的流量就应该很不错了。有些类目的流量词会集中某些词上，但是像一些大类目非标品，流量词会比较分散，甚至在某些时间段某一个平平凡凡的词会成为热度很高的流量词。
* i) R( r) u# L' Z比如说猫粮狗粮这类标品，有流量的词就那几个，但是像女装这种大类目非标，款式、属性等非常多，那爆的方向也会比较多。
4 J4 \, D1 K- B7 ?- [* H5 _之前“新疆棉”，还有去年的“小雏菊”等等，如果想拿到这部分词，我们就要紧跟市场，快速反应。
  R' b# x- Q' q9 o( p+ G流量词在具体使用过程，就需要我们根据链接数据反馈来调整，比如前期可能以精准长尾词入手，来做好基础的人群标签，但是精准长尾词有些热度有限，等链接能承受更多流量的时候，就能增加热度更高的流量词，来提高链接流量天花板。
- ]1 a4 F9 Q& }! Z! D# \* b; T1.成交词：成交词会有很多和流量词重叠的部分，毕竟有了流量，才有可能成交。
; V6 |/ f4 t/ i/ m- Q这里想说的是，成交词的属性实际上，就可以理解成我们所说的标签，
: F7 m7 P/ g$ k; K比如我们的成交词是蕾丝连衣裙。
那我们进店的人群标签，是不是可以理解为喜欢蕾丝属性的一群人。
6 H! V5 @& k$ R5 E! J当然这个蕾丝也可以理解为我们产品标签，方便后期系统匹配有蕾丝需求的人群。
2.人群词：虽然都说词背后代表着人群，但是这个人群也分精准和不精准。
2 a. _9 _- V  r+ j& b+ L# e给大家举个例子吧。比如男生想去买一件短袖，他会搜什么词？

; ?) M) r' w+ w" X7 a1 _T恤？ 短袖？
, b) y2 P8 i4 K3 G6 e当然不排除有其他搜索喜好的人群，但是大多数男生在购物的时候，词汇还是比较匮乏的，反馈出来的结果就是男装的流量词都集中在大词上。
但是这类词人群就会比较杂，比如20岁会去搜T恤，30岁也会去搜T恤，但是你的产品并不会满足所有年龄段人群，可能有个好卖的年龄区间。所以在标题、产品属性描述和视觉方面我们就要做好区分。
2 t! R3 R; T  \2 B2 L3.属性词：可以简单理解为属性词根+核心产品关键词，也就是我们常说的精准长尾词。
5 ]  i. Z1 T& L6 ~1 I* P- w) e3 T' h+ ?" N比如下图：小熊刺绣短袖 小熊刺绣T恤 纯棉T恤都是属于它的属性词。
小熊刺绣、纯棉是它的属性词根。
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4.形容词（描述词）：产品除了用属性词根来定义，当然也可以使用描述词。
比如下图：休闲短袖 宽松短袖 百搭T恤都可以说是它的描述词。
* S0 q! w: H! c& U休闲、宽松、百搭这些词根，每个人对它的理解都会有所偏差。

5.场景词：也就是利用场景词根来限定产品的使用空间。
& P! c. Y$ v& x( c- _* e8 W比如毛巾，可以有家用毛巾、宾馆毛巾、理发店毛巾等等。
, C6 O- ~( R& \9 f. x& M( z( ~家用、宾馆、理发店这些场景词根加在核心关键词前不仅限定了产品的使用场景，也锁定了购买人群。
9 G$ v' U& F5 l$ v5 k就像一位家庭主妇，应该就不会搜宾馆毛巾、理发店毛巾这类场景词，更多会搜家用、纯棉、擦脸等等。
& Y) ^) W* u$ r0 @5 p# ~风格词：比如服装的私服名媛、复古国风、气质通勤、清新可爱、街头潮人、原创设计、港风等等，而且喜欢某一风格的人群，轻易不会更换风格。
6.品类词：也是属于一种关键词，也就是给每一类的商品制定一个词语来确定这个商品的名字。
, }3 j+ Z! f( ]) l这个我们可以在APP分类页面可以很清楚地看到品类的分布。

上面一共给大家介绍了8种关键词分类，我们可以根据自己产品特点来进行选择，
/ i) U8 s! Y1 E3 x5 d1 {比如服装类目可以属性词和风格词一起去测试，像一些标品类目，前期我们可以尝试场景词、成交词来精准人群标签，后期想要扩大流量的时候，再选择品类词和增加热度较高的流量词。
当然如果我们资金充裕，也可以上来直接走品类词。
其次，如果我们产品属性词比较多，那是比较适合搜索渠道的，但是如果形容词和描述词比较多，那这类产品就不要太过执着于人找货的搜索渠道，场景货找人的形式会更加适合。
当然像女装这类属性词和形容词都比较多的类目，搜索和场景都会很适合，只不过看我们在各个渠道拉新成本来分配推广资金比例罢了。
7 Q' y& X% X, y$ {! p1 ^好了，以上就是今天给大家分享关于词的知识，也希望大家可以运用到自己店铺中。


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