直通车数据有哪些？分别有什么用？

对直通车卖家来说，肯定也要学会去分析直通车的数据，而且上面的数据很多，如果想要了解直通车的数据，那么肯定也需要先去了解它的作用，这样才能够更好的做好数据分析和店铺优化。

( e" D4 r, L  ?& G直通车提供的数据有很多，其中我们需要关注10个就可以了：展现量、点击量、点击率、点击转化率、花费、平均点击花费(PPC)、投产比(ROI)、收藏率、加购率、总成交笔数。
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# I, N. s9 B, T  v5 I. k# r这几个数据的含义：
' c- h4 n4 z1 c1 i% L4 A$ Z展现量：推广的产品被搜索者看到的次数(同个搜索者多次查看会叠加计算)
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; y- z8 |+ e" Y, d5 O3 L5 ]+ l* Y点击量：推广的产品被买家点击的次数(同个IP多次点击会被过滤);防止同行恶意点击，直通车会监控此类行为，因同行恶意点击导致的扣费，直通车会退回费用。

$ F! ]9 {7 j! F- b& h7 H8 s8 v点击率：计算公式：点击率=点击量/展现量
, V0 l# ?; b, a直通车的发动机，所谓的点击率就是一个产品展示100次，有几个人点击，如果点击率是5%，那么100个人，就有5个人点击。点击率也是直通车的最重要的考核指标，因为它体现了产品被买家喜爱的程度，你的产品越受买家的青睐，越能够留住买家，淘宝就越喜欢你。
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淘宝点击转化率：计算公式：点击转化率=下单买家数/点击量
7 M7 n) A3 r& {直通车的油箱，它决定了直通车能够开多久跑多远。转化率好，成交的越多，收益越多，才有资金继续投入直通车，形成良性循环。反之，寸步难行。

花费：即在直通车投放的关键词的花费情况。
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平均点击花费(PPC)：计算公式：PPC=花费/点击量
/ |, T$ J9 t8 Q; `& b4 O; M  H) G2 B9 N在总花费里，平均每个点击的花费，PPC和点击转化率共同构成投产比(ROI)的左膀右臂。

投产比(ROI)：计算公式：ROI=成交额/花费
衡量开车是亏损还是盈利的的指标。衡量的平衡点为：1/利润率。
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7 ]4 d3 |: P; C1 g% r收藏率：计算公式：收藏率=收藏量/点击量
: z6 O9 K; W8 b1 t反映宝贝质量和流量质量的重要指标之一。
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; R6 _4 e5 V9 X加购率：计算公式：加购率=加购量/点击量
2 {; H% X) w9 M& _3 B, r反映宝贝质量和流量质量的重要指标之一，和收藏率往往是测款衡量一个产品是否有潜力的重要指标。
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总成交笔数：计算公式：总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数。
9 Y& b3 ?4 X) R9 q' F; a0 Q5 J" P) X直接成交是通过直通车点击A产品进来买了A产品。间接成交是A产品进来，买了B产品。
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