0 ^- o6 ^+ K. Y1 F
那么这里的精准关键词是广义的,更多的时候是他能够给我们带来成交,虽然转化率低一点,但是我们的投产比比较高,也是我们的精准词。另外相信很多的同学会使用精准匹配来让我们的流量更加精准。但是我想说的是精准匹配的意义是当我们的买家完全搜索这个关键词的时候,才会展示我们的产品。如果大家使用这种方式,就极大的降低了我们关键词获取流量的宽度。从而进入恶性循环,你要出更高的价格才能够获得完全搜索这个关键词的展示机会。在这里我并不建议大家通过设置匹配方式来提高关键词的流量精准度。% X) F1 ]5 U4 W6 M8 T
; E+ t2 p F' ^1 W3 j) [' Y2. 人群的精准引流" Y2 e5 R* I& C' U3 y5 Q. B. v
关于直通车人群的设置,相信大家并不陌生。其实最早之前直通车刚刚开发的时候是没有人群的,只有匹配方式,精准匹配,中性匹配和广泛匹配。到后来直通车开出了人群的黑河,大家只可以知道有人群,但是并不能够设置。今天所有的商家都可以来自行设置投放的人群,但是人群的意义是什么呢?它只是对某些特定的拟设置的人群提高出价,仅此而已。我发现很多的同学都在做高出价,低溢价,什么意思呢?就是出价一元,人群溢价只做5% 3%。其实这种操作几乎没太有意义而失去了人群的价值。也就是说今天我们统一出价一元对我们的精准客户做5%的溢价,也就是说对精准客户只出价1.05元。你认为5分钱的出价会有多大效果吗?所以在这里建议大家更多的时候做低出价高溢价的动作。当然对于新店来讲,这种设置效果并不明显。但是新店的话也可以来设置自定义人群,根据自己的行业经验。 6 `9 Y$ w z3 P4 H B