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今天我来跟大家分享一些关于新品上架之后如何破零的一些方法* H$ L- H. f, b* b
肯定有人会说,知道了,你肯定又要讲直通车,让我们花钱;你肯定要讲人为干预,但是我们没资源啊;你肯定要讲…….诶你错了,今天还真就不讲这些花钱的方法。5 m V" H! |( b* j8 l. p
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; a( I2 V' |3 n( N1、赠品破零
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4 _1 K$ E+ V2 r7 b赠品破零的方法适用于任何一款商品,但前提是我们要考虑好赠品的成本是否在自己的承受范围内。( y0 B7 S# `" j; c
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比如卖床上用品四件套的,那么你可以枕头、毛毯、拖鞋之类的东西,其实花不了多少钱。( M2 F0 X& M! y$ V& R
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0 b% a( Z. t: V! S: ?设计好赠品活动之后,我们还要润色一下营销文案。' a. l# Y! C/ k7 t
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step1.写明赠品信息
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0 U. o+ U% Q$ |, z2 M我们可以在主图上标注好赠送的物品,吸引用户点击。
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step2.促进买家下单2 Z" t6 S6 A# N, g( J; i" n
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6 s' W# S3 w: s% y+ x当然,我们仅仅表明自己送赠品的话,用户可能还不会下单购买,这时候就需要我们打消他的购买疑虑,促成他立即下单。, y; [& u! P2 u
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- C" F. d& t/ K* O; r/ e" c/ b( x可以在轮播图或者详情页里写上“不喜欢无理由退款”、“运费我们承担”、“30天无理由退换”这样的话术,大部分用户看到这里都想着买着试一下看看呗反正运费不要钱,新品这不就破零了吗?. P( G: e0 P0 C" ^6 D
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主图的策划与设计,目的:提高高点击率,原因上面已经讲很清楚了。首先分析你的优秀同行。& T3 P6 k; @" s0 t
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+ t2 F1 i. P5 F% g& G. J9 f[包括主图,买家需求,买家关心点]这里捷径可以搜索直通车投放商家,原因不用多做解释了吧。现在无线时代,很多商家是不投pc端的,所以查询无线端直通车的投放是最佳的。而买家的需求,买家的关注点。捷径点就是看同行的中差评) _3 f/ q' J; s
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主图吸引访客进店后,因为我们没有评价,没有销量,如何可以让买家去买单,这里就结合上面的买家需求,买家关心点去做策划,打消买家的顾虑,获得买家的信任感。
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重点来了,分享一个小案例* i' h4 r( X/ g4 T
2、试用装破零
8 e+ l- l* q* D/ r前段时间,奶枣这种小零食非常火爆,几乎成了零食届的顶流了,全网有很多商家在卖。零食这种东西,消费者在买的时候最担心什么?不好吃。
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所以我们可以做这样一个小活动,每个正式包装里都搭配一个小包装,小包装里面也不多,就有两三个。然后可以在详情页的第一屏,写上温馨提示:亲,收到货后,请先品尝试用包装里面的东西,你尝了觉得没问题,再打开大包装。如果觉得不好吃,把正式包装退回,我们承担运费。全额退款,一分钱不扣!( `/ O$ W; O' D! J$ ^, ^
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3 ]7 x3 i- v: ^& }) a5 X9 D. b买家的疑虑一下子就被打消了,还担心新品没有破零吗?这种方法适合绝大多数可以重复消费的商品,像什么干果、零食、茶叶、宠物用品等等,都是可以的。
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% V6 x" H# D+ ]; q& o, ~9 F3、老客户破零
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6 W& }$ o) W; ~3 { f. _这种破零方法适合有老客户积累的(没有积累的就从现在开始积累吧),绝大多数的类目都可以通过老客户进行破零,好处多多:安全、回购率提高、维护老客户……。直接跟大家说一下具体的操作方法吧。
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, E$ y, @4 A1 x1 F# [8 {第一步:积累老客户4 L8 g! t2 a, w0 A! c- B
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每次发货的时候,随着包裹寄送一张你的老客户鱼池宣传单(可以是QQ群、微信群等等),当然你要有活动,然后在起一个好的名字,比如“萌宠交流群”就要比“XX店铺老客户交流群”好的多。进群立即发红包!派一个管理员,成天就干这个,只要进来,就给红包!有人说,我一天才发三五个包裹!别怕少,谁不是从少到多积累起来的呢?) U9 X4 L2 W, [( m
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; L# m* B. c, A: f8 G$ C: F- L8 M第二步:维护老客户的鱼塘群
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其实不要想得有多复杂,非常简单的。聊一些相关的话题,如果你卖母婴用品的,管理群的最好是个宝妈,有共同的话题;如果你是做宠物用品的,管理群的就是喜欢宠物的;做女装的咋办?无所谓,别以为没的聊,随便聊聊天,实在不行,发红包会不会,每天发20块钱的红包!在微信群里面,发个20块钱的红包,你是大款!
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1 J8 L5 `% U; r3 Z第三步:有新品的时候,提前预热
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当然,你需要把让利给老客户的方案设计出来,这里我们的建议就是完全的让利。什么叫完全的让利?不要利润,甚至负利润,当成你的刷单成本。文案非常简单:XX新品,上新之计,让利老客户,前XX名只需要XX钱就可以获得原价XX钱的产品。8 ^ m* f( F4 D
第四步:让老客户原价拍,红包返现6 k4 S5 F" ^2 X( U
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+ @ f2 g6 n3 I因为是老客户,很多欺诈方面的风险实际上可以尽可能的被弱化。原价拍,红包返现,并且立即返。当然,如果你有特殊需求,比如刷直通车、刷特殊关键词、刷无线端、淘口令什么的,那么你可以多让利给老客户!很多愿意干的,便宜谁都想占,有钱的占大便宜,没钱的占小便宜。* `# g( [' ]0 d% Y
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9 h, Z. t7 q* v$ S. z2 c这种方法,基本大多数类目都是可以操作的当然,想让老客户买,还是要有一定的优惠幅度的。但是这个优惠幅度怎么给,很重要,因为如果采取改价格或者商品优惠券等方式,就可能会影响到你的商品最低价,进而影响到以后报活动。所以最好的方法有两个,店铺优惠券和送赠品。+ A, D M/ C' S7 Q9 s/ r% M; q! J
$ r) l9 ~7 i" @4、亲戚朋友破零) W1 {- P" h, ?3 y: m& q8 m
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亲戚朋友破零也是我们经常用的方法,我们可以直接将链接分享给他们,或者发到朋友圈里,请他们点击进去帮忙破零。+ r7 ^: U% k& j, }2 g ]' A D3 t
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