2019年美妆个护行业618数据分析

一年一度的618狂欢已经过去，美妆个护以其高质量的促销活动吸引着大众的眼球。今天，电商大数据专家ECdataway数据威将结合2019年618数据，对线上美妆个护行业进行盘点分析，复盘该核心品类的具体表现与市场发展规模如何。

美妆个护在今年618中表现不俗，整体行业规模同比去年销售额增长了92.5%，领跑线上零售市场。

其中，护肤子品类以58.5%的销售额占比，位居天猫平台美妆个护首要品类；洗护、彩妆和香水分别以20.9%、19.6%和1.0%的市场规模占比紧追其后。同时，护肤子品类的销售额相比去年618同比增长高达107.4%，成绩喜人。可见，护肤仍是美妆个护行业中的第一大子品类。更多关于护肤子品类的表现情况

洗护洗发品类表现强劲 线上医美呈爆发式增长

接下来让我们一同来看洗护品类的具体表现情况。由上图可以看到，洗护品类主要以洗发护发为主，市场份额占据37.0%，排名第一，同时伴随着59.5%的同比销售额增速，表现强劲；而身体清洁其销售额同比增速则超过100%，领跑其他品类。

值得一提的是，2019年6月天猫平台上医美品类的销售额同比增速高达242.4%，线上市场规模在短短一年时间内翻了两番，可见其市场潜力。而据电商大数据专家ECdataway数据威统计，植发、丰胸、瘦脸占据天猫阿里健康旗舰店6月Top10热销宝贝，是行业切入点。

撸妆遮瑕最重要 口红爆款仍以国外大牌为主

看完了洗护品类之后，那彩妆品类又表现如何呢？由电商大数据专家ECdataway数据威分析得出，彩妆品类主要以面部底妆为主，市场份额高达33.6%，位列第一；唇部彩妆、彩妆套装与男士彩妆销售额同比增速较高，均接近或高于100%，充分体现其市场潜力。

在这其中，可以看到，在面部底妆中，遮瑕类的底妆产品在已售产品中占比最高，最受消费者关注与青睐。而其爆款单品分别有美宝莲的FITme！粉底液和完美日记的牛奶肌气垫BB霜，两者分别以3,300万和1,400万的销售额在同品类产品中排名第一、二名。

而在天猫平台上销售额同比增速最高的唇部彩妆品类中，国际品牌依然在销售额前五的唇膏/口红的排名中位居数位，耳熟能详的大牌口红如阿玛尼、mac魅可、兰蔻和YSL体现其品牌影响力。

虽然国产彩妆最近势头甚高，除去上图中出现的完美日记，诸如卡姿兰、花西子、美康粉黛、玛丽黛佳等国妆强势崛起。另外还有故宫和马应龙相继跨界推出自己口红，不仅吸足眼球，口碑好评更是络绎不绝。但我们依然可以看到，在销售额Top 5的口红中，定价依然以高端为主，超过200元。