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如何在短视频开场瞬间抓住用户注意力,是每一个抖音运营者都必须认真思考的问题。开头即高潮,如果视频在一开头就吸引住了用户,那么你的短视频至少成功了一半。9 r6 j# Y( @. t& {. [
5 z) v. L# i d3 D8 L( B2 N7 B如何快速抓住用户注意力,今天跟大家讨论一个核心议题——建立用户期待感。
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# ^. N$ H3 X) Z/ U: }) E* x01建立视觉期待
f3 ~2 x* J: l+ o点进一个视频,我们最先注意到的还是画面的整体感觉,换言之,画面给人的视觉冲击越强,对用户的吸引力也就越大。 k) \# S3 h) p' T: |- F
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视觉刺激感,要求我们的视频画面整体感觉做到“美”和“新”,“美”要求画面传递出的感觉至少要是好看的,而“新”则要求视频要足够给用户带来新鲜感。
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7 A0 {, `1 x0 x1 B" E秉持先入为主的原则,如果视频一开始给人的感觉是“有趣”的,有想要继续往下看的冲动,那么你的视觉期待建立就是成功的。/ p2 ~) i5 r/ v6 e# q2 @
0 r8 N" }: O5 l& s, r3 F1 `02建立文案期待
3 Z7 \, v2 ]: J. U一句漂亮的文案,对于你的整个视频将起到画龙点睛的作用。
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: W6 a% ? a0 [/ S! p5 l/ m事实上,我们在刷视频的时候,有意无意都会去注意到左下角的文案,好的文案不仅能让用户快速掌握视频想要传递的中心思想,更能吸引到用户停留在你的页面并产生继续往下看的好奇心。
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例如上图文案“转身 一个微笑”,虽然短小但是精悍,能充分引发受众对于后续剧情发展的好奇心,这样的文案就能有效提高用户留存率。
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03建立音乐期待/ @- a U' }- |7 ]- |+ l
音乐对于抖音短视频的作用不言而喻,抖音“三分在抖,七分在音”,音乐就是短视频的灵魂所在。) L2 e( M: a- V5 Q2 N. V& t" e
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适合的BGM对于爆款视频,能起到1+1>2的效果。, K8 ] n4 d( d1 N# E! b% u
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04建立人物期待/ t% {/ M# Z* M1 G9 h' U
人物,作为短视频的主体,在呈现方式上却是多种多样。9 h: d" o* J7 l5 P+ t6 V3 B9 S) M
! p- I, l3 E$ ^3 S& A% G就像有的人因为颜值火出圈,而有的人从不露脸,也能收割一大波粉丝。" \/ B' O5 u! h
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但目前在抖音,好看和新奇还是核心指标,知名度越高、颜值越高、新鲜感越足的人物主体,往往能高效抓住用户的注意力。4 S4 }6 v2 _- J% w3 \3 @2 S& f/ I% [
% _. e1 {$ D0 F4 L05建立共情期待$ i* X+ e; k; X, C
还有一类最能吸引用户的视频要素,强大的共情力。让用户通过你的视频获得身份认知,感受到共情氛围,也是决定他们是否有兴趣往下看的关键。
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人们对于跟自己有关、能够有效满足自身需求的内容,往往会格外关注。因此,在视频开头植入跟某类用户密切相关的标签或者话题,也能精准吸引到一部分用户。
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