钻展最近机会很大，核心投放策略解读

今天给大家讲解的是钻展升级3.0版本后的一些投放策略。

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% F7 `6 B& v% K4 Y7 h  R自从超级推荐出来后，很多人都没有去投放钻展了，所以导致钻展的展位出现很多的空位，展示机会也大大的提升了。

+ }/ x* P# `3 [, ?) I8 I新版钻展出来后，很多的人会发现一个问题，就是建好计划后个把小时甚至更长时间没有展现和点击进来，这跟之前老版的钻展有很大区别，因为新版的钻展有一个冷启动的过程，这个过程在做什么呢？
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+ ]' K( R3 C* p$ I7 B" Q5 m大家都知道现在的淘宝，最核心的东西是标签，而这个冷启动的过程是系统在给你匹配标签，而这个时间大致在1-2天。那么新版的钻展到底有那些的改变呢？且听无名细细说来！

' F; P9 Q) X5 o2 L$ V. l) b: D1：人群圈层——新版钻展将人群分为了3类
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未知人群：对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放，这个可以理解为跨类目人群投放。
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这种的比较适合很标的标品来使用，不然效果也就呵呵哒了。
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泛兴趣人群拉新：对已和本类目发生过互动但和本店尚未互动的人群进行广告投放。

) S3 N& j; q' h+ X$ d这种人群就是类目人群，在本类目有个收藏加购的人来进行投放。

兴趣人群收割：对已和本店铺产生过互动的人群进行广告投放。
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简称黑核人群。

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这里的自定义人群是指：未知人群+泛兴趣人群拉新+兴趣人群收割之和。

如果你想做更精准的人群，建议大家自己建自定义人群，如果将人群放到泛兴趣人群和兴趣人群里面，那么这个系统会有一个稀释和算法的过程或导致部分人群丢失，所以如果是自定义里面投放比较好的人群，建议拿出来建到自定义人群里面去。这里可能会有点矛盾或者听不懂，可以到下面总结哪里有个思维导图。
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' _( E* {' @3 k1 }: b) r5 j2：建计划
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这是建老计划和新计划的区别，其实说白了就是换了一个名字。

4 H; c+ W9 R- x7 N" [3：投放的场景变多了


  v5 P) o4 g1 X新版的单品场景需要过段时间会同步迁移过来，预计8月底。

. `1 n- O* U0 v& a( X/ B& [4：创意更多样化了
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现在新版创意出了一个动态组件，就是视频创意，至于PK嘛，就是你放我个不动的组件去投放，可以是两个完全不同的商品。
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* P! `6 e' S. e2 r1 Y  y+ y- ?5：定向优化

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总结：老版的钻展是一块大大的月饼，好想快点中秋节，很久很久没吃到老家的月饼了，连名字都忘了，好像叫发饼！！！其实披萨会更贴切一点，因为披萨上的东西可以代表不同的人群和展现位。
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. Y, _6 D; E% c  Y0 s& {* D0 i而新版的钻展是将这个披萨分成了三块：未知人群你不知道口味的披萨；泛兴趣人群看着还不错的口味；兴趣人群你知道很好吃的口味。

8 y1 t% [* f3 Y8 T+ h5 {' w新版钻展出了创意组件后，直接就砍了按点击收费的投放，只有CPM按展现扣费。

- ^4 `* j/ u  T6 o新版本钻展主要还是以黑核为主，自定义人群是白核人群，黑+白投放。
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7：报表更清晰

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这个更新满人性化的。
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: d& l5 C) K( R* ?% D! C8：建计划
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这里怎么选择就不讲了，应该没有太太太小白的人吧，如果有可以来找我，我录个视频给你。
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, N/ d0 i8 M4 q8 R( O8 E7 {当我们投放的适合，这类预估的覆盖人群数量较少，建议大家提高出价，这个涉及后面的玩法内容，后面会陆续更新。

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这个曝光量除非你的产品人群基数特别特别特别小，重要的事情说三遍。否则不要选曝光量，否则你烧钱跟烧水似的，而且还没点击。
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2 r! R5 j) c: G- R* `我们投放一定要高情况你的目的是什么，目标要明确。

/ g2 m. }0 p# ?  g1 U这是商家的一个保护机制，可以看看。
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