企业如何构建经营自己的私域流量池？

“私域流量”在2019年突然流行起来，主要原因是近年来，随着流量红利的消失，网络流量竞争日趋激烈。企业从传统的电子商务平台和流量平台获取流量的成本越来越高。流量是一次性的，效率很低，所以他们无法获得准确的客户。我们应该建立自己的私域流池来吸引准确的客户，而不是花费大量的引流成本。

# x4 e) a, F( A6 Q/ J0 a一、 什么是私域流量?
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. P9 ]1 y6 ~% K. s4 a% |$ z5 N私域流量是相对于公域流量的概念，公域流量是指在公域内，每个人共享的流量。比如WB、短视频平台等都属于公域流量池。私域流量是存储公域流量中部分流量的一种方式，可以重用，如公公众号、微信群、微信个人号、商户CRM系统等平台，可以称为私域流量池。

" \1 w. T7 b' ]. s1 k0 t二、 如何建立私域流量池?

要打造私家流量池，企业首先要学会转变思路，从流量思维向流量思维转变，按照五个步骤完成建设。
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6 N* u  `2 o! d第一步：批量养号
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不管企业想建什么样的流动池，第一步就是要营造一个良好的环境，提高数量。提高数字的一个原则是：作为一个正常的工具来使用它。
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第二步：引流
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流量池框架建成后，下一步就是做好引流工作，寻找高度集中的潜在用户群体，成为自己的意向客户。

. J  P- ~, y5 j+ W实体可以让新客户将代码扫入WX集团和公众号，形成用户池。他们还可以收集历史客户的注册信息来流失客户。在活动中，企业要有引流意识。在活动页面中添加二维远比要求客户填写信息有用。

1 i1 Z( ^( {+ l7 }" }. O没有实体店的商家可以通过网上经营进行排水。现阶段，是短视频的出路。短视频IP内容引流在这些流量平台上的效果也非常好。或者或是借助WB大V、领域KOL推广，可以触达更多用户，精准化获客。

无论是实体店还是网商，他们通常都需要加入一些有效的微信社区，发布优惠信息或广告，并可以将社区中的一些客户引导到自己的私域流量池中。
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2 }$ T. Z% Z1 ~7 D第三步：个人品牌
目前，主流趋势是用真人构建IP设备，创造真实生活场景。这样做的目的是使品牌更真实，更接地气，更容易缩短与客户的距离。除了直播IP，还有专业化，最重要的是娱乐。如果你的专业服务决定了你的下限，那么你的兴趣和内涵决定了你的上限。毕竟，公众更喜欢看有趣的人和事。平时在朋友圈多分享产品体验、优惠信息，养成随时随地分享价值、传播价值的好习惯。借助个人品牌交易率，提高品牌影响力。

  F6 H9 |( H) N第四步：做好转型工作
3 k) ?( N! M% E- D现金流是否有价值取决于它能否转化为现金。通过创建个人品牌，你可以树立专业形象。一旦顾客有了需求，他们首先想到的就是你的品牌。当然，我们也可以借助品牌代言，借助第三方的信誉，从而获得客户对自己产品的认可和信任，进而实现交易。但实际交易是否成功，取决于商家的销售技巧。毕竟，私有域流量池只提供潜在客户，销售能力取决于业务本身。
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第五步：经营社群
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有了私域流量池，并不意味着可以放任不管。要减少流量的流失，就要学会经营。经营社群可以从5个方面进行：用户管理、内容管理、员工管理、代理管理和社群运维。

1.用户管理：借助分析工具，对自己的潜在客户进行画像分析，有利于实现精准营销。对消费记录信息进行保存，有利于提供后续服务或交易。为了方便管理用户，可以设计一些用户标签，进行分类，提高运营效率。
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2.内容管理：定期准备好产品知识，收集话术，用于社群动态更新的素材或者发圈宣传的素材。内容是让社群用户感受到价值的直接体现，好的内容能让社群用户主动去分享转发，实现二次裂变，拉更多用户入群。
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; F/ S3 D& D. B- }) |3 W& H) K3.员工管理：精细化运营社群，运营流程的各个环节的要分工到位，利用绩效指标激励员工提高工作效率。

4.代理管理：通过赋能代理、扶持代理的方式，可以进一步扩大流量池规模，扩大影响力。目前微商城流行分佣营销模式，通过给客户、推广员发布推广任务，让他们成为社群代理，也是不错的方式。
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; r+ Z9 t- u% M& W3 H: `  I) @5.社群运维：主要以社群裂变活动、促销活动为主，起到拉新维稳的效果。
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9 E$ G  |0 O& Q8 l# j- m三、构建私域流量池的好处有哪些?

$ R) i3 \7 r# K" P2 a- B! f6 b8 o首先，企业的边际成本大大降低。传统的宣传推广方式是通过网络传播一次获得客户，成本很高。从长远来看，成本将进一步降低。私域流量池的客户属于精准客户，是潜在的购买者，可以帮助企业在短时间内快速提高利润。最重要的是，这些客户可以反复接触，具有更高的长期价值。
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