如何重启老链接，试试这三点

临近春节，大部分电商人都已经打爆回家了，春节不打烊的商家，也早就完成了店铺布局，不管上一年如何，过完年该开的店还是要继续开。

也有过很多老链接，也许在曾经的某一时刻，迎来过流量的顶峰，但后来逐渐就没落了，可能是由于运营不精，也有可能是受季节影响，尤其像很多季节性的商品，往往过季了就很难卖动销量。


而在新的一年中，如果要想继续卖往年的商品，老链接的运营也很难起来，新链接投入的成本过大，这也是很多人纠结的原因。

比如说老链接中存在一些影响很大的差评，或者基本没有权重的老链接重新做是没有什么价值的，因为风险远高于收益，这种情况建议大家直接重新起一个新链接。


但是如果我们的老链接作为有一定积累的链接，评价比较丰富，好评多，没有差评，能够很好的引导用户积极下单，还有不错的权重等等，这一类的老链接如果能够重新运营起来，那么也能够依靠老链接的基础数据，起的速度确实会快上很多，如果运营不好，那么很有可能会将之前的问题也一并继承过来。


所以在今天的内容之中，我就针对于如何重启老链接的问题简单跟大家聊聊，希望能对大家有所帮助。


一、重新测图


不管我们的老链接放置的时间是2个月还是8个月，只要我们想重做老链接，那么必不可少的步骤一定是重新测图。

当我们重做一个链接的时候一定要将它和之前的状态做好区分，市场的更迭变化是非常迅速的，尤其一些风潮性的商品，可能热度也就能够维持一两周，还有很多商品，会因为很多社会热点的变更而快速迭代。

比如说前几天刚刚火的土味碎花，现在可能就变成了全网嘲讽的土味文化，为了符合用户最直观的需求，我们需要先进行测图。


找到最符合现下市场需求的图片作为我们的主图进行推广，同时我们在测图的时候，可以实时参考优秀同行的主图元素进行分解学习，这样对我们链接的点击率也非常有帮助。

二、重选关键词


在我们测好主图之后，可以从我们的搜索上入手了，与搜索最直接相关的还是关键词，但是我们重起老链接搜索的时候，可以尽量避免用之前的关键词进行操作。


主要原因是，除去因为没时间运营所以搁置的情况，大部分链接可能还是属于自然迭代被淘汰的。


那么被迭代出局的很大一部分原因，可能就是我们的人群、关键词等等出现了偏差，当然也有可能是商品自身问题或者竞品的打法过于强硬，不管哪一种情况，我们想要用老链接走新的道路，那么关键词也可以做新的更迭。

比如说我们链接之前的核心关键词是：雪纺碎花连衣裙，连衣裙这个核心的属性我们不一定能改，但是一些修饰词，我们可以根据时下热点或者需求，找到与我们商品高度匹配的关键词来进行操作。


比如将雪纺碎花连衣裙这个核心关键词，替换成：法式慵懒连衣裙，或者小清新连衣裙，初恋系连衣裙等等，只要与我们的商品贴合度高，并且有较大市场需求潜力的关键词，都可以作为我们的新选词。


三、调整人群


在我们选完词和图之外，最后就是要对我们老链接的人群进行优化了，因为之前在老链接中积累的用户，在我们调整了图和词之后不一定与我们的商品匹配，那么我们要根据新的数据，来匹配最适合的人群。

比如之前的雪纺碎花连衣裙我们主打的是22岁以内的中低消费人群，法式慵懒相比于“碎花雪纺”会更偏知性优雅，也可以拓展25岁左右的年轻中等消费群体作为我们的核心人群等等。


当然，我们在调整人群的时候，不能单纯的依靠经验猜测来做决定，需要进行人群测试，通过数据来找出最适合我们商品的人群，在进行大力推广。

这样，我们的一个老链接通过词、人群、图的调整，基本上已经达到了不动声色改头换面的效果，再利用原有链接的基础，能够更快的将链接运营起来。