荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问移动社区

查看: 2449|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

[直通车] 直通车正确测图要用什么方法?

[复制链接]
这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
跳转到指定楼层
1#
ˊ{幚俳z 发表于 2022-3-4 14:59:25 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
今天给大家分享一下关于直通车测图选择的问题。有的人在做直通车测图的时候呢,把这个图片测出来。比如说他测了四个图片,这个时候呢你会发现这四个图片的话,有的图片它可能会点击率高一点,它转化率低点.4 h( {* c: M6 _
有的图片的话,它的点击率低一点,它的转化率高一点。9 j" t2 X: ?' F4 W2 a$ }
那么很多人遇到这种问题的话,就不知道如何去选择有以下几个点。
9 H" Q* W0 K7 h, }( X  i3 D
  ?& }" P6 X  Y+ g& W! Z% L
: K( X6 J" o7 C: v+ d# Y
第一,我们测图的时候呢,到底是只看点击率呢,还是看转化率,还是参考点击率和转化率。那有的人说我测的时候就不用看转化率,也不用看这个付款笔数。3 V' N# B; n3 E$ \# X
比如说我也不用看点击量,我直接看点击率的这种高低去判断这个图片它的好坏。其实这样的这种做法是很片面的。因为有的图片你做的过程中的话,你可能已经偏离了你的产品的本质,对不对?2 E4 a+ ^, l- [# j
% f- l- H, S. l/ E

+ H- x* A& E3 p, ]+ i% f' h或者是你偏离产品的这种它的核心卖点,包括它的文案啊,包括它的产品表达形式。你偏离了之后呢,你是完全为了吸引消费者点击来做一个图片。他的点击比较高。
; }2 V' g8 W& ~) W9 _但是呢实际上它和这个产品可能它的关系没有这种密切。那这个时候呢,它的点击率肯定很高,对不对?但是呢它的转化率很低,那这个就决定了什么?
/ f. _6 D- Y6 w7 `1 o( I" _+ A( v) ]* `- {

5 c# q, @7 v) u) [图片的话也会影响这个转化率啊。所以我们在做的时候呢,我们首先要考虑一个点,就是点击率的高低啊,它肯定是比较重要的一个参考条件,但是转化率也会影响这个测图的结果。
3 P; v, d2 k8 f: A( @! P) b- ]. @: V1 S) v" a

# Y% r: Y$ N: ^0 F3 t: {- d所以呢我们在做的时候呢,真正好的图片啊,它是什么样的图片呢?它肯定就是点击率高,转化率高。那如果说你碰到这样图片对不对?你那是毋庸置疑的,那我肯定会留下这种图片,留下一个点击率高,转化率高的图片。然后呢,把其他的这种相对来说比较差的图片的话,直接就替换成这种最高的一个图片就行了。那么就像刚才我讲的,如果说你碰到这种问题的话,他没有这么理想,他就是有的点击率高,有的点击率、转化率低,有的点击率低的转化率高。
: N9 [3 I* U9 c1 Y
$ J4 {* @0 r! B, H! T- K+ B

, V$ Y# T( j5 f# D那这样的话呢,其实大家在做选择的时候,不能只看点击率,我们要综合考虑。很多人说我们要不要去利用一种公式啊,比如说我用点击率乘以转化率来去算这个综合的指数。再去算我这个图片它的这种价值啊,去看一下到底是哪个好啊。& ^. R: I( q" Y0 f2 r
* w* m' F. d! }5 s, m
8 }, w" ^+ @7 c
实际上这种东西的话也不是很靠谱。我们在做的过程中啊,最靠谱的这个方法就是什么?, L& _' [4 T' i: w# Z# a' s
就是你交给系统,让系统去判断到底哪个图片它综合起来的数据是好的。因为系统啊,比如说你测出几个图片,对不对?
& J: i" I/ E( {7 K如果说这两个图片它本身的这种点击率乘以转化率,它本身这个差距不是很大,就是比如说点击率的这种差别啊,只有零点五或者一就是转化率的差别也不是很大,就非常微妙啊,你就无从下手。那这个时候怎么办?, T- J' {* Z) H' Y! W
* E$ r, e0 L& k
, I" k: s- n# s" C; N1 N& i& S
那你就把最差的这个图片,直接删掉啊,pass掉。然后留下两个或三个啊,就是你测出来这个图片啊,你没法做决定了,你就直接开优选. `0 K1 |( R5 ]* W+ L1 [5 N6 r7 `
/ o4 l9 \, n# Y2 \6 }% i) t$ S

0 d9 y) D5 y- I  J) C3 ~直接开优选的话,让系统去判断到底哪个图片综合它的这种价值是比较好的。因为系统它是优先展现
0 K" Z9 _" u. _& b! r6 X% |) h它给你的关键词和你的人群,根据你的计划权重去看一下消费者他到底喜欢哪个图片啊,他会综合判断
$ P! D4 R2 W" ]4 `* U8 O4 }5 a5 W$ @9 ]$ w
, O: N& Z1 T" }' u! x
这个综合判断的依据,你通过这种计算的公式,你能算出来,其实我们算的都不是很准确的。他这个有很多因素。点击率、转化率、uv值,还有很多这种坑产,这都会受到影响啊。
( D4 Z2 H4 w4 s# Q- j8 q
" S- q$ q8 |' @7 J  l% p

1 C: i: S  G( z" a4 [所以呢大家去考虑这个问题的话,就不要把它搞得太复杂啊,我们直接就交给系统就行了。
, R! M! q9 D7 G+ {
& e0 y- v3 _7 a) B/ @6 \+ G
, a5 k$ ^1 F8 O& C% e

评分

参与人数 1荷币 +4 收起 理由
admin + 4 谢谢分享,H币奖励,荷塘月色有你更精彩!

查看全部评分

微信扫以上二维码分享朋友圈;或手机浏览器分享微信朋友圈;马上获得荷币奖励 奖励规则

(声明:本文由网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系QQ:2377240266处理)

 

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
收藏收藏
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

在线客服中心
关闭

微信客服 QQ客服 点击这里给我发送消息

加大群免费领取干货

 
在线客服中心

手机版|荷塘月色_淘宝拼多多抖音小红书论坛_跨境电商商家最喜欢的开店运营经验学习交流社区论坛  
【免责声明:本站内容均来自网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系我们处理】

GMT+8, 2024-11-13 21:22 , Processed in 0.256901 second(s), 51 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表