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[运营] 店铺推广费每天1000多,搜索却不到100,什么情况?

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□(□)□ 发表于 2022-3-7 15:14:02 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
恰好前两天去一个朋友那边。
" T* N; @7 K/ p. w0 }' J他也是做淘宝的啊,现在也做抖音这一块,我去跟他了解一下,抖音电商这一块,我目前是没有做这一块。
+ `- t1 j) O+ G; V但是我觉得抖音电商可能是下一个趋势。- g* ]9 A. Y  w
目前操作的人还不少,听说目前还要做抖音小店店群的,就是店群已经进入进去了。
% a/ P3 x6 A4 v' P& q后面他有一个问题就是,他目前的一个店铺整体利润也还不错,但是就是它链接就总体就是五六百的一个访客,但是直通车的一个进来的访客就是三四百。
( t3 p7 n' D" p那其他的包括手淘推荐的,然后其他的乱七八槽的除掉一下,搜索访客不到一百个。( y, t/ r9 @, r6 P3 J; Z
已经维持了好几个月了,就是搜索怎么样都起不来。2 ^" J$ `6 ^' e7 q: {  |4 k2 ~
它目前的一个推广费用也很高哈,每天都一千到一千五的一个推广费用。
, L/ J; ?2 ^+ X$ l9 E, t$ l3 u; s6 f3 |+ I$ Y0 e

- _4 ^9 V  p& H但是别看他五百多的访客,他成交每天三四十单,但是三四十单的一个利润比较高,每单的一个利润接近一百块钱的利润。5 l  T( X/ i9 I3 d5 M" d
所以说它这个链接这个收益还是可以的。
6 J4 ^- f3 N5 ?! J$ W所以说他能推广的起,不怕砸钱嘛7 {3 K' S) h- l+ t' S1 h4 z" x
3 r! k! l9 V1 e5 X2 h

. R- s' c  P( X) p1 N4 d那他问我是否有更好的一个方式能够提高搜索。
6 o1 n0 m5 x2 ?# R0 f我相信不少朋友,就面对这样的一个困境,就是搜索怎么样都起不来。1 X$ _! T  i% @% I
有些推广了很久,那不论你的推广如何去做,还是降,那一升搜索还是起不来,一降那访客更加没有了啊,连搜索都没有了。
5 N: d6 \& I8 Z! b; T! m6 c5 Y那这里到底是什么情况?# F6 ?6 J4 M1 I4 A! n/ o
. l- \! Q4 I3 L/ W. l
- t0 a! |* O5 s+ X. f
今天来给大家分享一个观点就是,搜索和推广有时候是不能同时兼得的,你这两块的流量基本上是没办法同时获得的。
5 I0 d) O, H" v8 N  b3 h5 {$ v* J$ Q那这里面的主要的原因是什么呢?; i1 J  D9 C  ]
主要原因是淘宝的一个机制的一个问题,就是淘宝不可能让你两者都同时获得。( ?1 n9 r% \( W' E$ l2 i* F- Q) f
如果说你一个产品主要是推广依赖,那么你基本上搜索是很难起来。
3 z8 R  x2 n, g' V8 p4 A0 Y- X那如果搜索起来了,基本上你推广就可以放掉了,那淘宝不可能让你这个放了。
- C% Q8 j9 M8 j  z2 Y6 ?2 r" t2 K$ P$ ?" C) D+ L: p, G

* b, e5 s; ~+ P% X/ H# l# J) M& D& Q淘宝的利益最大化就能明白,就是他不但要去蚕食一下商家的一个利润。
! i" Y# Q: S, n% D既然你能够依赖这个推广的话,那么你你就持续依赖吧,说明你这个产品的利润确实还可以的。
& j# A) S! Z+ A, l0 E0 k& H8 T" _, b

3 o+ Q- ~0 X7 m$ ]" g# j就是你没办法同时获得这样的两个访客都同时获得, v9 g- H3 ?8 u8 v2 t; I! w
何况就是说大家明白,就是因为直通车就推广和搜索是在同一个搜索框,你搜索出来带hot的标基本上是推广的,因为国家规定的直通车的必须要带hot的。
$ O% o! ]' o3 t3 [- g0 }# O* @* i: t( F5 Z; z  _
5 ^9 w! o* J% {. G) |7 o/ X5 b
那淘宝其实很多情况下,大家有没有发现,你基本上你搜索之后,很多不带hot标的,其实也是搜索推广位。你去细观察一下自己链接的一个扣费就知道了。
, ?- P( E2 }& D3 C; ]- T' Y3 L! [
" W1 |/ w/ ^9 j+ z7 c, J2 K4 t* d

% \0 y) V8 r$ M0 Z6 r* r, D有时候你会发现我的hot标老是搜索不到,为什么我还依然扣费呢?
8 v* X0 p! m0 n: Y$ |+ T因为其实不是在有没有hot标,但是实际上依然属于推广位。
0 I1 W$ p7 x/ ^# h6 m7 o: s% h
6 V' r# H1 z1 t, I1 q$ }
! F" k2 W  e  w* n( s
这就是因为淘宝作为物业方强制,直接按推广去收取啊。
: [( @* \% X' e0 J$ J% c所以说就是分享推广以及搜索是没法同时获得的。
& O0 {: Q  H% _  J
  K+ P+ q8 Z! m# _  f
/ Z1 ?2 \. O% q
最后说一下就是,你如果是想拿到搜索框的话,你就不要过多的依赖推广。
7 [* M8 T, R) F! J. F1 s% o像我的产品基本上还是主要也是以免费搜索的流量为主。
; P# z9 |% t; L9 E2 S有些最多是稍微适当推广一下,我没有强推广的产品啊。
! g7 d* F8 `) G0 _8 `, j5 D9 I/ L因为我觉得是划不来呀,没有这样高利润的一些产品呢。
5 q' U/ w2 O7 p
# \  ?9 a3 x' i% q9 ~
1 W5 q8 G( e+ Q
有些朋友是有高利润的那些产品,那我也觉得没什么啊,因为你自身支撑得住倒也无所谓。2 G1 A$ D; C' d  `- l; F; y
那但是对于大部分卖家来说,其实是支撑不住的,因为推广基本上都是要亏本的。
& ]9 m1 l$ m. R6 z你推广如果拿不到自然搜索的话,你这样长期依赖推广的话是支撑不下去的。8 G/ k/ s5 L+ M

  ^9 }+ G* e+ F& W

8 h: c( Z4 ]( L1 e; ]你要想拿到搜索的话,只有通过搜索这一块. r: Y0 J* O  x, q% \8 E
就是你通过补嘛,或者说通过其他的一些方式
  b, [7 l* N5 w) R: B拿到搜索,唯一的方式就是增加自己的坑产,增加自己的付款人数。. f1 r* k% J- J% r2 A7 p) N
就这两点啊。# i1 ?: f! e; T4 c; K
2 w: ?2 U+ _/ @8 E5 i- v

' X4 T2 d* j) N& m( C/ j那如何增加付款人数以及坑产,大家都知道。
, b% X( o3 C- V. V2 H% a另外一点就是你需要不断地完善自己的一个基础数据,这是淘宝的一个底层的这个逻辑,就是这样的一个循环。6 b2 c1 Y3 l: i& [& F7 {" E
) K7 j* ~( F$ R) x+ p

0 \+ u7 a  g" y3 ]

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