这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
居然还有这么荒唐的事情,高薪聘请的运营把一条链接的搜索流量从五千直接干到了五百。9 J0 X& X! H& g0 x6 c
这是一个发生在我朋友公司的真实事件。, Q g$ C7 R' D1 a3 P
我朋友呢拜托我给他店铺做一下诊断,结果呢才发现原来它的运营犯了一个很低级的错误。
+ U, j) v. }1 ^% q7 U! X7 \
1 C1 _ s, ?6 q1 \3 r$ m那么运营到底做错了哪一件事情呢?直接导致搜索流量直线下滑。
6 B, ]% W9 T- O* C; w, D0 {. T2 X1 M原来有几天因为疫情原因,很多地方没有办法发货,导致转化率直线下滑,单量也有所波动。; \5 i( R/ B9 e( o) \3 w6 y
那为运营呢为了稳定数据呢,就使劲的刷刷刷补补补数据,结果这一顿神操作下来啊,彻底把链接搞废了。: `! R1 y5 P* z+ m& V9 B
那问题来了,出现这种搜索流量下滑的罪魁祸首又是哪一项数据指标呢?
; s, [, O$ T, C4 U0 G% K7 B我抓取了几个核心关键词的转化率,最近七天的平均转化率基本都是在百分之20以上,而行业最近七天的平均转化率才百分之1.8。/ U: R% c7 E. W. C' Y/ W
很明显,这几个核心关键词的转化率导致了数据异常,触碰了稽查系统,这是典型的人为操作失误,犯了一个低级的错误。7 e. F( [6 w3 u$ Y" D6 O, ~; ?
3 D$ Y4 {. Q4 l那当我们遇到数据波动的时候呢,应该如何处理呢?
8 R9 a) z! k. A9 Q9 w# |: a( w在回答这个问题之前,我们要知道,补单可能会带来两种不同的情况,你们自行对号入座就可以了。
|5 O3 a: T p第一种情况呢,刷哪一个词哪一个词没有流量,越刷又没有流量。
7 v+ T, y9 Z, n# h5 {- J* [这种情况一般是数据异常导致的,解决的方法也很简单,一般只要控制好三率就可以了。
* a$ a4 Q7 ?9 N0 V- ]! m' R) x R7 Z0 X8 H$ @6 ?0 ~( }
第二种情况呢,一直刷流量一直涨,但是真实转化率非常差,根本抵冲不了补单的开支。
5 S6 b7 {) a/ g7 I! e+ p这种情况一般是人群标签不精准导致的。
) g l" _! M" L5 ^解决的办法呢就是用付费去校准人群标签,然后减少补单量。/ k2 t9 w4 S* \7 t7 T7 @
补单跟真实订单的比例呢我个人建议控制在1比2.5就可以了。2 N& p- w4 F0 C ^. J/ @& j
: y6 ?4 K, d" A) ], Q2 [如今的淘宝,已经是标签分流机制了,对人群的精度和广度要求也越来越高,不要想着如何去补才能提高你的流量,补单只是辅助搜索入池,一定要想办法优化产品的真实转化率、优化主图点击率,这才是提升流量的关键啊。: q! `& Z. X, B3 d6 G
4 |9 |) ~& J) Q9 \4 g* Z! H
3 F/ ~7 s8 u! U4 S& @! s% n6 l$ d' P3 b. Y; g- y1 {- [4 H0 v( {
|
评分
-
查看全部评分
|