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一、变化介绍
2 E8 ?& q' }: o 钻展流量只需要1分钱,你相信吗?从12月23日14:00起,站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这将结束钻展高价通投流量的现状,改变之后,只需要1分钱,再加上高溢价,就可以享尽更多精准流量,摆脱通投流量。6 ~. B# M p. N e& X0 d5 O
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; [5 m% u! C h/ B 二、策略调整
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& F' O6 a1 n* T( u- y# B: N 1、投放地域1 \# N( A. o' G
参考生意经分析店铺的数据,得知下面地域是店铺销售最好的地区,转化好,说明这些地区买家对羽绒服的需求和喜欢度较高。, [5 k# d/ r5 B6 l" w5 ]* ]; c
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因此在投放地域上,立即调整投放地域的设置,针对店铺销售量较好的地区进行投放。
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2、设置的时间
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根据生意经了解到店铺的买家群体在17、18这两个时间点的付款率是处于下滑的,故取消这两个时间点的投放,而此次投放调整主要是针对无线端进行投放,对于手机一族,普遍的投放时间都会比较晚,故延长投放时间到凌晨一点。; j* a9 T. F+ @; ~0 L h) m, \2 p0 W
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3、展位底价立即修改成0.01元,同时提高定向溢价,以高溢价,优先获取到精准流量,尽享低价通投。2 p! o% H7 F* w- X, {& t8 M
4 C& C: S- r% e2 Q! H$ u 三、投放数据对比
) U( D l9 @2 o& M$ B! e' Z 底价调整前:# [5 ~0 S" `9 ?2 _- `( Q* k8 M
G. [, t) i* n 底价调整后:" B6 J/ G8 y0 n6 D# b1 H
% |) k$ H* ~( C: z8 V 账户定向主要是以访客为主,在配合兴趣点为辅,故调整前后的点击率提升不大,但整体还是有所上升,点击率也比较高。而账户前后的CPM和CPC都是下降比较明显的,转化也有所增加。% \! _$ S# e8 C' E
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点击率_ M; T( }3 P( ]$ P& [7 l
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点击率上,账户点击率整体的趋势是比较好的,一直都是处于上升的趋势,只是在23号当天做了调整有些下滑,23号后,上升的趋势是更加明显的。
, {; Q- T- |' g$ P 点击单价——; I9 T# L* |* F6 c8 O, @8 ?
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点击单价上,账户一直是秉承着高点击,低CPC的调整目标。以精准流量为主,23号调整后,CPC也降低下来,符合账户的调整目标。 4 ~8 I5 b4 A, @9 l
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1 Z; W" |& e( n) H' @& U3 E! F 宝贝收藏数——9 q( y9 A0 x( j" z; C% N {
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15天顾客订单数
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2 H. g- {+ Z0 c/ n8 u4 D" M! i/ [& H 而收藏和订单转化上,账户整体在23号展位调整后,都是有稳定增长,毕竟高客单价的羽绒服,消费者在购买中,会需要一定的时间进行考虑,需要看长时间的数据转化。
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" u0 `& H; x. r" e) i6 f7 i 在展位的底价修改过后,提升定向的溢价,账户整体的反馈从上面的趋势图来看,都是比较不错的,点击率、点击单价和转化都有好转。6 ], R. [' w4 {# i7 `( R
这次推出来的站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3资源位底价将由0.5元调整为0.01元,为我们降低通投,带来了福音。我们钻展投放过程中,最痛苦的就是跑通投了。通投流量,降低了我们广告投放的精准度,同时还要付出高CPC,无形中增加了无效花费。而现在只要1毛钱的底价,再加高溢价,就可以获取到足够的定向流量,尽享低价通投,甚至无通投。
~% w/ t4 [2 J$ k% Y7 s# g 这样的低价流量,您还在等什么,赶紧一起来行动吧!
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