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现在卖家们肯定都会好好去衡量一下店铺的支出和盈利,在淘宝店铺上面有一个专业术语-淘宝投入产出比。那么淘宝投入产出比在哪里查看?. I: t1 N. l# ~& {: e' Y
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ROI的公式是:投入产出比ROI=总成交金额/花费。然后,我们分解里面的每一个因素,其中 成交金额=成交笔数*客单价 ,每一笔的客单价乘以订单量等于成交金额,把这个公式再细分后,成交笔数=点击量*转化率,流量乘以转化率带来订单量。所以 成交金额=点击量*转化率*客单价。到此为止,分子的部分已经解析完了,接下来是分母。花费=点击量*平均点击花费。
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所以把ROI的公式拓展出来,它应该是这样的:ROI=点击量*转化率*客单价/(点击量*平均点击花费)。2 y2 O4 [- \. u( g
& z' e H& |# S8 y4 c" ?) I投入产出比是销售的总额和花费的比值。而总额又等于转化、点击及客单价三个的乘积。总的花费等于点击量和平均点击的花费的乘积。所以根据这个公式,我们可以看出影响投入产出比的主要因素和点击、转化和平均花费都有关系。对于产出比并没有规定,也没有固定数值,需要根据商家的经验来合理的投入。" J0 ~) G& s1 r$ Y' o: H6 C* b
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转化和客单价是相对比较稳定的数值,上架后的宝贝的不可能每天都都改变。如果不进行修改详情页等,转化也不会有太大的波动的。所以,平时要关注的就是点击及平均每个点击的花费。" i {& v# w9 k2 _2 i$ r
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在哪里查看?
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由于行业不同、产品利润不同、周期不同等等因素,简单用同个投产比数值来衡量各个行业的盈亏是不科学的。有的卖家将投产比做到1以上就已经处于盈利状态了,而有的卖家需要将投产比做到几十以上才能保证盈利。
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: T+ w& @9 a1 u7 @1、在直通车后台,可以通过直报表查看到投产比。但是需要注意的是,这里显示的其实并不是实际的。产出比=总成交金额/总花费,总成交金额=客单价*转化率*点击量。
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) }' s& \ _! v7 I! u2、真实的产出比。如果想要了解就需要按照公式来算,真实的投产比=(总成交金额+自然转化金额)/总花费。
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