突然特别想吃月饼,刚好快中秋了,就写篇中秋月饼赚钱,虚实相间的暴力玩法
- R+ Y) ]6 E" [" U- x7 |& I月饼的制作毫无技术含量,无非就是馅、皮、模具,随便一个糕点生产线,临时改改,就能生产千奇百怪的月饼,几乎可以做到全程自动化。
; p1 y& G6 F9 X# w2 G! I& I随便在1688找个月饼OEM厂家,均可以指定包装、指定材料、指定形状... 进行生产,而且价格还特便宜。
* C) R3 l7 ~" ~% _5 L' v& k W每年的8月10日,月饼行情开始启动,9月初开始大爆发,一直持续到9月中旬,随后便直线暴跌。" Z. h+ ~8 w1 W3 U0 y5 a6 p
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中秋月饼项目,玩的是中秋节的前两周。
) g1 a5 a* I8 m4 c+ |搞定货源后,怎么卖比较好?
8 w& y/ E5 Q8 c7 J* Z _& I& \0 ?传统玩法:扫街战术!7 K1 r: p @) x+ L) s
小超市、水果店、礼品店... 都是潜在合作对象。/ ]4 F9 x3 I; I& ^
怎么谈?
! K! E. o% I1 g* E: m( Y. E& ^免费铺货,卖不掉可退,先霸占摊位。$ O- j% p5 F4 |* F
中秋后再结算,月饼利润高,除去退货,利润依旧可观。
4 G: u, Q2 L3 Y5 `但是!月饼这么多,凭什么买你的?小超市,水果店,凭什么卖高价?
9 C- T3 q5 |! ~, i( p, t4 i' V没名气,没地位,最终只能沦为10元/斤,20元3斤的地摊货。5 e/ u X2 b' ?0 x2 N7 f9 U' h, E
所以,传统玩法,到处都是破绽。( n1 M, ?$ U; e; a- D7 r; }
一、造术9 F/ F5 y1 c3 P1 N, g3 \
核心只有3点:价格大众化、产品人格化、渠道大V化。: c, L$ S+ h( M( k8 n5 J
1、夺名术/ ]# I% q7 Y/ y2 G! m$ D% D
籍籍无名,消费者不买账,品牌非朝夕可以建成,那就夺别人的名气。
! ^+ [% D9 X8 d: @1 O先查月饼品牌排行榜,获取品牌名。6 O5 r9 b" e0 G/ o: l5 D
再蹭大品牌的名气,“杏花楼”名气大,咱就取个“桃花楼”,“米奇”名气大,咱就取个“麦奇”,以此类推,混个耳熟。
( Z5 x& ?+ I! D7 ]2、概念术
* g) B' [6 o7 n) k全网卖月饼的,都没啥新概念,还是老一套五仁、莲蓉、蛋黄 ...& _( m: H2 p7 M" N4 n' I
大数据说买月饼的主力军是中年人,销量增长率最高的是创新型月饼。
1 L- }1 R$ h G5 i5 ^形状上创新,随便换个模具,任何样子都能轻松搞定。
. a+ l; a6 v/ l9 b4 _. n6 P产品上创新,就玩中药概念,反正中医的脑残粉多。
2 j' c- W) |! a9 u% Z6 P% Z4 N给90后卖养生,给女人卖美容养颜。
/ _ j! y( h; r) M+ r$ P配方里加点枸杞、黄精,即可号称唐朝配方,古法炮制,食之可壮筋骨,益精髓,养气补血...
" u4 ^1 G4 [) q: I/ f; D7 |1 S 3、包装术
0 L7 x$ t; [# Y/ A9 q' ]% K6 P2 n好包装太贵了,一个高端点的月饼盒近20元,划不来。, F, @( ~. l+ L6 ^7 f( H" d6 J; P
不如换个说法,保护环境,拒绝华丽包装,降低成本,让消费者得实惠。0 W/ G: Z7 x q. s2 C4 V( A, @
但月饼毕竟可能用来送礼,所以也不能太LOW,就用牛皮纸,便宜上档次。
5 j( R; u5 U# e7 v( l 4、装逼术
& s1 u$ C& H6 c- b, J, P) X4 J& G送礼,送的是体面。什么才叫体面?贵!所以,给外包装印个码,提示扫码查真伪,还能抽奖。扫码后,跳转到提前做好的网页,显示全网统一零售价688元。, { G# ~3 h; B" l
扫码的人反正也不懂,只看是688元,感觉很满意,送礼的人也有面子。
' s2 }' M, f) b# {% @' g/ ~5、组合术% \8 D$ x' G% @5 f5 v( O
不能按斤卖,显得俗;不能按个卖,显得贵。一盒卖99元,卖出高溢价,还显得便宜。
# d) G3 i: X# m5 z$ T& C% \) ^. G但6个月饼卖99元,平均16元一个月饼,被消费者拿来和超市的散装廉价货做对比,显得贵。* X- i6 l- V+ I7 V6 u5 d. u5 |1 f
以盒卖,就能模糊价格。消费者有时候就是这么可爱啊。
& N' L ^) e' j/ R# h6、造神术- u3 Z3 @: B6 g$ c& a' S) @9 l3 I
祖传3代,制作糕点,古法工艺,纯手工制作。
9 N& [0 ?0 z+ B) q. p, H市面上的月饼都是流水线生产,机器噪音大、机器和面不均匀,面粉无法和空气充分接触....
5 i/ c p" a' H8 y" M: T6 J咱也不知道面粉接触空气有什么好,反正这么说就显得很牛逼。) E( \ `. T: N q
想要更逼真,就要步骤化。举个例子,常见的莲蓉月饼,大家都听腻了,不如换个说法。# D' C, G% B7 ?1 }" G N
1、莲子500克,放温水泡涨,去心,去皮,用旺火一气蒸,用刀压成泥作蓉状。) Y- Q) M* Z/ o5 B8 ^: v F
2、将莲子蓉用铜丝罗成极细泥蓉。
4 r" J5 t' j, o' A3、锅放油,烧热后,放入白糖炒化,再加莲蓉翻炒,勤翻动,馅心呈黄色,吐油,不粘锅,起锅即成。7 j+ n) [3 X! p
这么一形容,就有了工匠精神。, M: k6 v4 i3 H! W
如果想更吸引人,可以玩加强版工匠精神!!做月饼前要沐浴戒斋,焚香祷告...做月饼的水必须用太白山的,必须在正午天地阴阳交汇的时刻起面...
1 ]5 U, o; ?7 E, }9 |保准把一票小白领文青感动的要死,不愁它们不买单。3 ~# T4 j( T& h7 J
许多时候,把好产品、真大师放在群众跟前,它们会感觉不过尔尔。; B! Y" T. j" W8 q) t6 u* a- @. i
造神核心是“想象力”,只有非现实,虚拟环境下,才能充分发挥群众的想象力,从而左右它们的思想,这是成神的唯一契机。, o$ [' W4 X* ?
这些,通过文案,轻而易举就能体现。* o% m& x" T+ d9 @
至于是不是太白山的水,有没有阴阳交会,是否手工制作,祖传三代...这些都不重要。* g! D. S9 g7 z$ D% L
我行即则,我言即法。8 ~- B! Q! s+ i, h2 f
7、价格术# [8 {$ B4 h* i6 i+ l
高价格 = 高品质;+ s% Z7 D+ l' Z; w3 g" _: w
买得起,但有点小贵,这才是群众心目中,好产品的价格。- G3 J, j8 z$ {- l# W" B
1688中端月饼的批发价2元左右,6个月饼也才12元,包装最多10元,算邮费,全套成本能控制在30元以内。) G' Q7 D L5 D* `6 M
基于以上,我们随便给月饼定个价,如99元/盒,利润69元。
2 S; _6 y9 q5 @9 ]. ?二、卖法 |