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第一个问题,就是你要理解:节点。
7 W# N+ d8 O( g; y! ?+ @& \; [什么时候放,那判断节点就是什么呢?就是我们说的种子人群,我们打引力魔方开始做拉新的时候,一般都是用的关键词定向吧,打核心人群,在这个词当中就有好的,有不好的,什么叫不好的?点击率低,加购率低,转化率低,那这种人群把它停掉,留下来的就是我们核心种子人群,所以放量的第一步,你卡的时间节点一定是要我们的种子人群精准,而且有一个问题,要注意这个细节,当种子人群确定之后,我们去增加预算的时候,一定会遇到一个叫流量天花板,关键词比如说你40个词筛选出来只有20个词的,20个词肯定会遇到天花板,那就是钱花不出去了,你现在遇到就是这个点,其实你现在这数据好了就可以放量。: p! w0 p; {, @5 g- e) e/ L; u
4 m) e0 \% {1 {# s$ U1 I; b& q8 f第二个放量的时候要考虑到一个节奏的问题。
/ p1 ]/ \; f5 \; W8 }2 B, k* q你有没有遇到过预算一加数据崩掉,我们今天来看淘系的这个流量结构呢,它不是像几年前说我今天500,明天1000,后天2000、4000、8000这样倍增,做不到了,我建议大家现在保持1.3到1.5倍的增率就可以了。
! `, Y, H$ T f" X% Q! b举个例子,就是每天大概增加一个50%以上,在前一天的情况下,那在这个增量的过程当中,还要时刻去关注一点,就是我的整个计划的点击量的这样的递增,我的加购量是否同步的递增,我的成交量是否同步的递增,如果我们遇到了点击量的递增,点击量还在增,但是我们到这个位置当中,加购量下去了,转换量下去,那这个出现了这个节点就代表放量失败。
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第三个,核心的方法,- x4 \% I7 ~4 e$ x; w
7 Y! d9 Y0 z" a1 v; b% H最后还有一个方法就是复制计划,同样的人群包一号计划,比如专打方图,二号就要专打长图甚至是专打短视频。2 @- D+ Q, b* m3 f# c& M
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