短视频七个雷区，新手踩得最多

为什么你费尽心思剪辑的短视频，点击率不高呢？很有可能就输在标题文案上。

标题如人，有血有肉有骨感，才会讨人喜欢，具有故事性才会让人想去点击了解。

在视频创作上，标题文案应避免以下7个坑，视频点击率一定会暴涨。

1、 忽略视听性

优秀的视频文案，应该具有视听性。

  `" S! i+ e+ e1 C- l: B  f! J) W! I' R

但是很多人在创作过程中，会忽略听觉性。比如有房地产的平面广告“先生的湖”，非常适合阅读品味，但不适合读听。

根据人类听觉特点，短视频标题应该口语化、趣味化、听觉化，让别人一说就特别顺口，一不小心就能从嘴里蹦出来。

5 E! o6 _" V' p! k: `& o0 r

比如“人头马一开，好事自然来”

“孤独得像深海里的鱼”

“我走过最长的路，是公司的套路”

“七情六欲，食欲最凶”

当然，一个优秀的视频文案，不仅具有“视听性”，甚至是集齐了眼睛鼻子嘴巴等五官感受。

2、 欠缺角色代入感

在“你我他”三种人称中，第二人称更加直接、亲切、生动，在文章中使用得更多，创作者跟受众对话一样娓娓道来，拉近了二者之间的距离。

比如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”，消费者一看就很容易对号入座“真的吗，我这么牛？”，从而拉近与消费者之间的距离。

• 同样，在短视频中使用第二人，让观众更容易融入情景中，将情感调动起来，引起共鸣点赞。比如“你在家是什么地位”“一句话暴露你是南方人还是北方人”？直指“你”的话题性标题，点赞观看率都非常高。
  
  . L% p: B! \/ w8 n$ C

. R/ w: I  J" U- `. w8 }0 N. E

• 此外，标题上的标签也会让观众“对号入座”，比如“社畜”“佛系”“天蝎座”“秀恩爱”“倔强式单身”等等。
  
  ' u, Y; L- H9 X

根据这些标签，打开抖音搜索查看会发现

“社畜的一天”

“天蝎不是最腹黑的”

“这类女人不适合浓妆”

“女生自称佛系的真正原因”

6 w) j3 i/ U/ g# w3 o6 z3 N

等等一系列标签型标题，观众参与感都挺强的。

3 w5 S" q' U0 K3 A- K3 b6 J
3、 假大空

文案是给消费者画饼，但不能画一个华而不实的大饼。

无论是短视频文案还是平面广告文案，最忌讳的就是企业官腔式“假大空”广告标题。

, A. @4 ]$ N: \# }, i5 W  \) H

比如一款吸尘器视频的广告：“拥有尖端科技，让你家里一尘不染，让人类生活变得更美好。”。净说这样的大实话，还会有人看吗？尖端科技是个很虚的形容词，人类生活更美好更是一幅美丽的蓝图，一般都是某某国家联合会议才会提出如此雄伟的主题。

/ y8 [: S2 q4 G

文案是事实，而不是结论，上面的广告文案如果改为“旮旯灰尘、螨虫、猫毛统统被吸走”这样是不是比“一尘不染”直观呢？

4、 记忆锚点

四平八稳的标题文案没有错，但是富有神韵的标题会给观众留下深刻印象。

如何增加视频文案的神韵，可以从记忆锚点入手。

1 L3 n+ k# {2 l

记忆锚点可以是一个金句、一句诗词或者一句名言，甚至是一个口头禅。

目前短视频中，“口头禅”记忆锚点法被运用得最成功。

0 F" U( E' m, ]4 K% P1 t

口头禅提升IP人物的辨识度，比如济公的“唵嘛呢叭咪吽”，口红达人李佳琦的“OMG”、短视频“陈连仁不容易”，视频号刘兴亮“亮三点”。他们都找准适合自己风格的口头禅，传播效果就像巴拉巴拉小魔仙咒语一样有效。因此，打造短视频IP人物形象，建议在文案中加入口头禅，让人物形象更加立体。

4 Z9 }2 Y2 @% `+ z: C8 ?5、 避免对联化

蹦一句对联出来，看似颇有文采，但是实在是过于装逼会被人打的。

& U' K( |* I  H9 Q

成语对联只是一种修辞手法，而不是写作方法。

运用对联来写标题，这是N年前报纸的流行样板，但是现在已经OUT了，总会给人一种古文强行植入现代尴尬感。

即使你做到是古风诗歌的短视频号，标题也不适合对联诗歌话。比如视频内文想展示“三千繁华东流水，一梦长安终成灰”“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”等诗词，但是标题换一种方式表达“一眼就沦陷的古风诗句”，让人瞬间产生点击的欲望。

6、 缺乏故事感

具备时间、地点、人物、事件这4个要素的标题，看起来表述很完美，但是难以勾起观众的阅读欲望，一个标题尽览无余。

# J) u; c% z  G

一个标题里只有信息性、介绍性、形容性的低级功能，只是对文字的重复叫卖，丧失故事应有的情节，让人情感无法引起共鸣。

( m& I; n3 s; V: q4 J! W
+ l" U7 J+ E7 l8 N  p8 X: |

标题里放不下一个完整的故事，写标题不是写故事，而是写出故事感，否则这个标题就是一场事故。比如戏剧型的标题：“我分手了，但是很开心”“我离婚了，但很高兴”“我的男朋友，没有女朋友”“为了孩子，我必须跟你离婚”。在常人做法是“分手离婚不开心，为了孩子忍者不离婚”，但是这些标题都是反转常规，瞬间挑起人们的好奇心。

8 d3 ]& J& m! X, L# S9 Z  s& w
7、“不说人话”为大忌

自媒体的兴起，文案越来越语言化，但是还是需要“用户视觉”来说话。

比如“新闻哥”总是一本正经的胡说八道，换个姿势重新解读新闻，让人从负面新闻中得到深刻的认识，语言却不失幽默。