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最近有同行朋友问，过年期间要不要开直通车做推广？其实开不开，需要根据自己店铺的实际情况来决定！& Y9 B$ f' u! n. _, m9 C
虽然说现在很多物流公司都是春节不放假，快递不停运，但就目前的消费市场来看，小卖家在春节期间基本上是没有投产的。
( ^" m& s$ c5 z/ w( d- e. J |这时候，直通车得不到正向数据反馈，付费推广得越多，投入的花费就越多，最后亏得也越多！& X) ~8 P* v. z
2 Y4 m* T1 F: ?一般来说，小卖家在春节期间付费推广开车，会产生以下3种情况：! J, s1 G9 }+ E
3 Z$ f/ F5 e0 q& J E. c1、之前商品开付费，数据反馈还不错，计划比较优质5 P* u2 ]! W( \' A* T& s! G. v
现在去开付费，会发现之前数据比较好的产品，明明产品本身没有问题，现在还是按照原来的计划去开车，根本就开不动，或者开出来的效果差！( g# @# b9 X" B! I! e; T
比如点击率、收藏加购以及投产，在平时是没有问题的，但现在会发现数据非常差！* ^' z9 I% Z1 @4 c. [& K
' c7 v4 s) L5 ]2、平时开的计划正常消耗出去的钱和日限额没有问题，能够按照自己的预算去开但现在很多计划在充钱后，日限额开不出去，里面的钱花不掉，我们想要的展现量也达不到！
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因为春节期间，平台的整个流量都在下滑，这是大环境导致的！
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因此，最近很多卖家开车都会出现日限额烧不完的情况，也买不到每天固定的目标点击量。
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比如，平时我们一天可以获得200个付费点击，给自己的单品做一下付费占比配合补D，但现在每天花钱都买不来200个点击量，付费曝光减少了！
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3、之前的点击扣费很低，但现在点击成本无形中提高了，单个点击变贵了！一般来说，计划开的时间越长或者整个计划开的数据越好就越便宜。
, u; I! R* M) t3 A/ i现在点击扣费直接变贵，就是因为大盘付费曝光减少，竞争变大了，单个点击扣费和流量成本变高了，那么投产也会跟着降低！' N" L2 N5 {: \; t5 c1 `
/ H: r; I% w4 z以上就是在这个春节期间，小卖家做付费推广时经常会遇到的3种情况。如果你的店铺遇到以上情况，那么可以降低付费或者暂停推广。
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但如果你的直通车一直顺利地开着，没有出现以上3种情况，就不用停掉！3 Z. x# i" q/ z- Y9 N$ {
最后祝大家2023年财源滚滚，日入上亿！
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