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我发现现在很多淘系卖家的痛点在于:
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7 ^' L5 V! Q- l: K' T6 K6 x做搜索没资源、投付费投产低、想做标品非标化又想不出卖点、想到了卖点,又不会PS,也请不起美工。6 a. l) R4 M9 V3 ~
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哎,投产和资源的问题,我短时间肯定是没有办法帮你们解决的。
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但是我可以给你们分享几个,挖掘产品卖点的方法。
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首先我想先请大家思考一下,当我们谈论卖点的时候,我们到底谈论的是什么?
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6 H1 ^* [$ u+ ~, X是这条连衣裙的材质,还是这件衣服的款式?
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+ L! M' w) Z$ a4 F0 _* i* R都不是。
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卖点,是人们的需求。, }+ B: N9 \/ a l! o6 C/ H
6 b& p* O/ H% B' R6 \是人们对于这个产品所有的想象。
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卖点有没有效果,取决于你对你目标人群的痛点挖掘的清不清楚。
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比如一双普通的拖鞋,先站在消费者角度,把你目前能想到的所有卖点列出来:4 V9 m( M5 m, Y5 o# r# H
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柔软、防滑、舒适、透气、时尚、或者……质量好。
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0 }/ V+ i% T/ j: x# M下面问题来了,你要用什么样的场景和文案来表现这些卖点呢?0 G i; e* V* F8 ?/ k4 T" D
* N4 M3 x8 N4 u8 T# N, }有人用踩屎感,来体现了"柔软"的卖点;
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( A1 g+ v$ o" F& V9 ]# i% C2 |有人用某明星同款,来体现“时尚”的卖点;: U) q! i: v9 O8 R, Y
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还有人“用嘴去啃拖鞋"来体现质量好的卖点。
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3 g& w; I X$ |$ K$ t! d, c发现了么?
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这些卖点的表现方式,要么是把产品卖点生活化,让它能跟大家的日常生活产生连接;8 s8 y" L2 B% u. l& x1 j
* q, i4 u9 T V% I& {1 E$ Y- B要么是把产品卖点戏剧化,用一个夸张的戏剧性表达,让买家产生记忆点。
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2 x m2 M) o" X" r运营和运营之间的区别,就是从视觉划分开的。9 s$ C* c8 S+ i1 e! I. \
3 D9 c% f1 c( |5 ?1 z* `. H7 U我经常开玩笑说:
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一个顶级的电商运营,一定能干好产品经理的活。3 I+ {* b& S& F
2 O2 K: i, y" Y2 Y, ^- a& F" K因为,他们比消费者还要懂消费者。* X9 s+ s, l6 O, n$ }6 \
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