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今天给大家聊一下智能拉新人群目标升级的问题,智动拉新人群的话,在这两天有的账户已经开始陆续升级,在升级之前我们这边智能拉新人群目标有三个,一个是促进进店,它是积累潜客为主,一个是促进收藏加购,它是积累新客为主,一个是促进成交,它是积累老客为主。原来我们做智能拉新的时候呢,如果说你想把智能拉新人群的精准度做的比较好的话,刚开始大家都会设置促进成交为主,促进成交它的人群占比大概在30%左右,相对来讲的话是比较少一点,但是促进成交它整体的转化率和拓展相对来说比较稳定。
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! A% K% _4 h, k# ]8 E) ^# {: K% r" z这个时候呢,很多人如果说想去提高智能拉新人群的占比的话,他可能就会做一个切换,他可能从促进成交改成促进收藏加购,改完之后你会发现智能拉新人群他的占比会提高,但是它整体的转化率和投产会稍微做一定下滑,这个时候呢,你去观察你整个计划的情况,如果说你整个计划它的投产是可以接受的,你就可以直接去这么操作,很多人这边的话是完全想跑系统,那等到后期的时候呢,你可以从促进到加购的话,直接改成促进进店,改成促进进店之后呢,你会发现智能拉新人群它的占比又有一个明显提升,但是它整体的标签的精准度会做一定的下滑,它整体的这个转化率也会出现一定的下滑,这个就是我们说智能拉新人群,它是一个黑盒,黑盒的话它抓取标签的时候呢,你选的是成交为主的话,它的标签越精准,如果说你选收藏加购为主的话,或者是选促进进店的话,它会随着你的目标的改变,它的人群精准度会越来越泛,所以为什么说我改完之后呢,它的展现点击会增长,它的占比会提高,但是它的转化为下滑的一个原因,
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现在智能拉新人群的人群目标制作一个调整,调整完之后呢,这边有两个,一个是新客人群的优选,选新客人群优选之后呢,系统这边会平衡拿量和消耗,第二个是新客人群的最大化覆盖,这个时候呢,系统会提升新客人群的拿量能力,我们这边的测试的结果就是,如果说你选的是新客人群优选,它实际上和原来的智能拉新人群选择促进成交的时候呢,它整个人群的占比,包括它的精准度都差不多,他最终的结果就是它整体的转化投产没有什么太大波动,如果说你这边的话是选择新客人群的话,最大化覆盖的话,这个时候呢,智能拉新人群它的占比会明显提升,但是它的精准度会出现一个明显下滑,我们这边测试的结果就是它的转化率会有一定的下滑,这就是应验了我们之前的一个猜测,现在的话,它的正常解析目标就是两个,原来是三个,原来是三个的时候呢,我们中间可以做一个促进收藏加购的过渡,现在的话你就没有办法去直接过渡,现在的结果就是什么呢?要么你是要最精准的标签,你就选新客人群的优选,要么你就以点击量为核心点最大化的新客人群的覆盖,但是有一种情况就是什么呢?如果说你现在你的这个智能拉群人群,它不稳定,其实我建议大家可以去尝试开一下喜欢店铺新的访客,有可能你会发现一个新大陆。
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