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[运营] 标品打爆:成长期用关键词计划快速放大销量

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首先,第一个就是我们通过什么类型,什么计划类型来拉升我们的销量。

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第二个,就是通过多计划的搭配来快速提升我们单品的销量。

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第三个,会给大家讲一讲我们多计划,怎么样去避免这个计划之间的互相竞争,我现在开的就是趋势明星,趋势明星可以这个地域上多计划的去跑了。内容是讲大家的这个计划怎么来拉升销量,以及就多计划怎么去搭配的。

第一个问题新品怎么出单。比如说我们上篇文章讲的推广,

我们主要靠推广来拉升别的方向,比如说我们的客服也好,站外也好,这个我就不去讲了。

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我们主要讲推广类型的推广,上篇文章里面主要讲了,就是我们通过搭建这个自定义计划跟趋势明星计划,这个大家回头去看好了。

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然后第二个就是大家要知道什么样的情况下,放大的标准是什么,我的点击转化率能够达到达到行业平均吗,第一个应该说我靠推广能够直接赚钱,比如说我在新品上推广了,一上推广以后我这个就赚钱了,那这个时候我就可以继续放大推广了,就是我今天的这个文章主题内容。

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这里点击率,点击转化率能够达到行业放大的标准,如果我靠推广直接能赚钱了,那我这个时候就可以放大我的推广了,那点击转化率,我如果能够达到行业平均了,那我也可以放大推广了。

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那这个时候我就教给大家这个非常重要的知识点,就是我什么叫点击转化率能够达到行业平均了,我们点击转化率怎么找到行业平均数值,就在我们的万相台无界的后台。

如果你现在电脑前面,你就可以打开你的万相台无界后台跟着我实操一下,这是上篇文章里面两个重要的核心的知识点,你能够把这个核心的知识点掌握了,你的推广的问题,基本上不说解决80%,你解决一半就有了。

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因为你有自己的标准了,有自己的行业标准了,那么怎么找到自己的这个标准,就在万相台无界后台,这里有一个洞察,洞察点了以后,这里有个流量解析,流量解析这里搜你自己的关键词

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比如说我们上次有一个商家就做菠萝,那你就把你的关键词输到这里,你不知道怎么找词的商家,你在这里也可以输你的关键词,这里也是有一个找词的路径的,看到没有,在这个万相台无界后台里面,后台里面我们这里做完洞察以后,然后流量解析,这里的流量解析这里,输入你自己的关键词。

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关键词输进来以后,这里有一个相关词推荐,也是可以找词的,那我们点这里竞争流量透视以后呢,我们就能够看到,我自己的这个关键词下面在行业里面点击率是多少,市场均价是多少?


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市场均价用来干嘛的?我们搭建趋势明星主题的时候,我的出价除了系统建议价以外,我们自己需要知道这个行业,行业的出价是多少,我们搭建趋势明星的时候,也要知道我整个行业里的核心关键词的行业均价,扣费是多少,非常重要的知识点。


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第一个看市场均价,第二个看市场的转化率,这个知识点非常重要。你第一个知识点,你把这个记住了,这个是基本上你只要做直通车,做关键词推广是必要用到的。


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你自己去看一下,我自己行业里面平均点击单价是多少,点击转化率是多少,如果你不知道这个知识点,你的推广上面是会出现非常大的问题,自己做什么产品呢?很多商家都说了自己做什么产品的,你知道自己做什么产品,来这里找到你自己这个产品的行业,点击的扣费跟你的行业的转化率,如果你不知道这个知识点,我的新品跟我为什么要去做放大,我怎么能做放大,你是不知道怎么去做操作。


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大家来看一下我这个计划组的搭建类型,有什么亮点或者说跟你想象中不一样的。

我这个扣费点击量是比较低的,比如说我这个行业里面,一共就卖的最好的就卖100单,那这个时候我去卖到100单,就是顶天了。我这个计划是不是低价引流,我这个不算是低价引流,你看我的别的,低价引流是我们今天内容的其中的一个部分。


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这个投产比不亏钱吗?单品是亏钱的,但是我全店是赚钱的,这个链接拉到100多一天的时候,我这个全店的搜索上去了,我有一个店拿到了一万多一天的,这个一万多一天的产品开单价高,转化率低。


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我们接着看这个计划类型,我们所有的推广之前先定标准,行业扣费是多少钱,我们不要超于行业过多了,比如说我这里三毛四,假设我这个行业就是三毛四就均价,那我这个时候不能花两块钱,不能出价出到两块钱。

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所以另外一个我怎么样去放大我的流量,就是我要知道我这个产品在行业里面有没有竞争力,那这个时候就是看我的点击转化率,这里你看我这里有个0.7的转化率,我就直接把它停了。新店用趋势明星精选趋势主题做很多计划,新店也可以去测不同方向的趋势主题。

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我来讲重点,就这一张表给大家讲搭建计划的核心重点来了,比如说我现在是做视频的,我的建了多少个抓夹(相当于发夹),我抓夹建了三个计划,发夹建了两个计划。

然后抓夹2024,我这个就是用标品的玩法,你刚刚打过,你自己是做什么类型的产品的,我这个搭建类型都适合,商家基本上都适合。来另外看我的整体的这个预算是不高的,预算是不高的,30-50块钱就够了,不用多,三十,五十,八十,不用太多,是可以创建的。


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我这里测了,其实我还测了另外的一个趋势主题叫鲨鱼夹,这里面我在干嘛,我在测试不同的趋势主题,是否适合我的产品。我这里有几个趋势主题的类型,重点来看,数一数我这里有几个趋势主题,一个是抓夹,第二个是抓夹女2024,第三个是发夹,第四个是鲨鱼夹,我创建了四个趋势主题,是四个,只是我停掉了。


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我这里放大的标准给大家讲了,第一个是你靠推广能直接赚钱,当然你不能直接赚钱,间接赚钱也可以,能把自己店铺里面的这个,别的品或整体的销售额跟搜索能够带的起来也是可以的。

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第二个点击转化率能够达到行业平均,怎么达到行业平均,已经教大家怎么看了,什么是趋势主题,马上就带你实操了,跟着我实操来做就可以了。然后这个时候我达到放大的标准了,以后接下来就怎么放大,就是测试不同类型的趋势主题,看看是否适合我的产品。主要用趋势明星计划类型。


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首先创建趋势明星计划,跟我们大家现在看到的这个页面。

来吧,我带大家这个实操,来到趋势明星的这个页面,我们首先来选,选择趋势主题,我们怎么放大,跟着我来实操,跟着我来创建计划。

现在大家点开自己的这个趋势明星,我们创建计划的时候,第一个步骤就是我们选自己的趋势主题,首先我们怎么选趋势主题,比如说我做卡套,这里系统会给我有一个饭卡卡套的选项,会给我接送幼儿园卡套,公交学生卡套,公交卡套,就假如说我是做这个卡套的,我是不是三个主题都合适。

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优先看这个流量红榜,这里的趋势主题,看看哪些趋势主题适合你,先选择一个,但是记好了,这里有可能三个都合适,比如说这里校园卡也是合适的,然后这里饭卡也是合适的,这个时候你记好了,记好这里先选一个。


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红榜这一块主要看红榜,只要适合你的主题都可以的。其他推荐的不符合的,你就搜你自己的,比如说做轮椅的,比如说我是电动轮椅的,你这里趋势搜索指数是高的,这些都OK的。竞争热度高的,说明你就选择对的。

主题优先,优先按趋势红榜,如果榜单里没有适合自己的主体,下拉自己搜索搜大词,我们不要搜索精准词。你看我的这个计划类型,我的计划类型里面是抓夹2024跟最大的抓夹发夹跟鲨鱼夹一起开的,开完哪一些数据不好,比如说我的这个鲨鱼夹趋势主题不好,0.7的我就可以关了,预算少的商家不要担心,我们预算设的少一点三十,五十,八十,都可以。


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我接着来创建计划了,创建我选完以后,我刚刚选了饭卡套,然后添加我自己选择的产品都添加了,前期放一个就好了,放一个点击确定,这个时候往下拉出价目标,这里出价目标我们优先选择,选择出价,点击我这里是新版的出价前三天,可以不动。


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这里我讲,放多个宝贝还是单个宝贝,如果你是同类型的产品,同类型产品可以加多个,如果要打爆款就是一个产品。没有爆款,直接添加多个同类型产品。

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优先选择控成本投放,来到出价控成本投放前三天是不是能启动,跑出去就不算,能启动直接投就可以了,我们搭建到出价这里了,出价这里系统会给一个建议价0.5,一毛八,一毛五,一毛二,这个是因为我这个单品我已经把他的PPC拉到非常低了。

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这里系统的出价怎么出,出价一按系统建立的,二按行业平均出价。我趋势明星是不是会给我一个建议出价,那么我既要参考系统的控成本类型选择出点击。

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然后选择这个点击控成本类型选点击,看这里,一、是看系统给你的建议价,二、就是看行业平均出价。这个计划是测款的,如果你有单品看这句话,如果你有爆款就用爆款,如果你想测款,用这个计划加同类型的产品也是可以测款的。


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按照系统建议价最低的价格去出,我马上就进到下一步了。下一步这里预算今天,比如说你的预算怎么设,你的行业建议出价,一到两块呢,你可以先设个30块,但是假如说你现在这个控成本投放,这里有个宝贝点击,如果宝贝点击有没有问题到这里。


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第一第一步选择这里的控成本投放。第二第二步宝贝点击。第三步选这个最低建议出价三块以内的,你今天就直接这里预算额,你就开个50块钱,如果你的行业点击,比如说刚刚六块五块的,这个你就先出到100。六块五块的行业均价比较高的就出到100。

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这个几天有转化,有的些时候第一天就有转化了,有的时候要开几天的。赶紧跟着我实操控成本投放宝贝,点击选这里,不用选直接成交,也不要最大化拿量。


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然后我们我底下没有市场建议价,那你就按照这里控成本投放,点择宝贝点击选择里好,然后下一个就是计划类型,这里写某某某计划好不好。

我们这里选择资源位,资源位这里搜索意图全域追投,这个不用开,前期先不用开。资源位就是站外不开,只开第一个,这里点击资源位,这里只开淘宝搜索,这里都关掉。

宝贝点击最低0.5推荐0.64,最高0.76,按最低的出,按最低的出。然后投放地域,这里关掉,投放地区,不包邮的关掉,偏远的关掉好,这里都关掉。

然后投放时间选择,我们一般就是客服不在线的时间不投放,这里不投放,然后确定就可以点创建完成了。点击立即下单就可以了,计划就创建成功了。然后趋势明星属于关键词计划,是按系统给的单价。

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好,我们接着要建我们第二个趋势主题。大家跟着我来操作第二个趋势主题,边操作我边跟大家讲为什么要创建第二个趋势主题。

大家重新进到这个页面,我们选第二个趋势主题,我们重复前面的一个步骤。首先这里选择趋势主题,刚刚选择趋势主题就不要选了,重点来了。

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比如说我刚刚创建的是饭卡卡套这个趋势主题,这个时候我就不要再选趋势主题,这个时候重新选一个适合我自己产品的,但是跟前面一个趋势主题不一样。


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比如说我第一次选了饭卡卡套,我第二次我现在要重新选,我就选什么,选儿童公交卡套,第一次选过的趋势主题不要选,现在你跟着我实操创建第二个趋势主题的计划,不要选择第一个趋势主题,选择跟第一个不一样的趋势主题,后面的重点我会跟大家讲的,为什么要这么操作,先选好不好。

第一步选好了,这里应该没有问题,刚刚这个选不到的,我也已经教大家怎么去搜索,如果没有适合你自己的搜索主题,刚刚你第一个选了饭卡卡套,刚刚选的主题了,就不要再选了,选另外一个适合你自己的产品的别的主题。


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然后接着选自己的产品,比如说我刚刚加的是这个产品可以继续开的,没关系,特别是我们今天的主题内容是我在这个成长期怎么样,如何快速拉升销量,拉升销量就是要创建多个趋势明星的主题计划,为什么要创建多个趋势明星主题计划。


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因为不同的趋势主体,系统会匹配不同的关键词方向。确定选择趋势主题,这里你如果比如说,你这里的趋势红榜,效果红榜,流量红榜,如果你这里三个榜都没有适合你自己的主题,这个趋势主题页面往下拉,这里有一个趋势查询,比如说刚刚有个商家领标定制看一下,这个的确是有点小众。

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你这个领标可以用在哪里,比如说我这个西装定制,相对有点适合的,可以选一个临近的,只要适合你自己的都可以。如果你只能选择一个趋势主体,刚刚碰到两种类型,比如说我第一次选择饭卡卡套,


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如果你刚刚跟我创建了,比如说你是刚刚是饭卡卡套,你这会还是只有饭卡卡套的情况下,你接着选饭卡卡套,点确定,接着添加宝贝,添加宝贝也添加好了,选择好产品,进行下一步。

设置出价及预算,我这里是增加点击量。这个趋势主题选好了,预算设置好。预算你设个50、100都可以,这里设置预算完,这里点控成本投放。先设置预算,然后这里控成本投放,先选择你的日限额,选择控成本投放,选择宝贝点击,新宝贝添加之前的宝贝,把之前的宝贝,推广的量级给它放大。


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这里点宝贝点击还是按照最低的成本投放,我讲好区分,如果你刚刚已经跟我创建过一个计划,现在是第二个计划,并且选择了不同的趋势主体的时候,这个时候你就正常的设置就可以。

投放资源位搜索追头先关掉,然后投放地域,这里不包邮的地方也关掉。

然后投放时间,选择客户在线的时间,不在线的就不投放。创建趋势明星会和标准计划冲突吗,会有冲突,怎么避免:出价错开。


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来点击确定好,现在没有问题的,每个计划每天都能消耗完,你如果消耗不完的话,你可以适当的提高一点点出价,点击立即下单,好,第二个计划,我这里已经创建成功了。


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现在接着创建第三个计划。

首先这里开这么多计划有什么用?你看看我这个店铺先给你看看我怎么开的,这里我建的都是趋势明星的计划,都是控成本投放,都是低预算,有什么用?

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看我店铺的全店的这个数据,这里搜索上来,这关键词趋势明星的后期加的万相台,看全店的这个数据,原本这个店铺五天左右一天的,这个计划搭建的类型拉到一万多一天,设置日限额不同,建议出价不同,这个要选日限额再设置出价,这么多计划就同一个品好了。

刚刚创建过的,建一个低价计划,我教你们怎么创建低价计划,就是相当于有点像薅流量的,怎么去薅流量。现在跟着我创建低价计划,

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好,我接着讲计划了。首先选择趋势主题,优先看流量红榜,这里选择是适合你自己的趋势主题,比如说我这里选的是饭卡卡套,我自己的这个产品就是给这个学生装这个饭卡的卡套,那我就选趋势主题。


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刚刚已经创建过的,我教你怎么薅平台流量。我再教你一遍,来这里选择宝贝,第二步就选择宝贝,添加你自己要推广的这个宝贝,优先先推一个你的核心品,这里最多可以添加30个,你看我全部添加,这里就变成30个,然后这里有一个一键清空,选择我自己的核心款,然后点击确定。你选适合你自己的,这个趋势主题就可以了。

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趋势红榜、效果红榜、流量红榜,的都可以选吗?都可以选,只要是适合自己产品的主题就行。选好你自己要推广的,宝贝预算写一般来说50到100就可以了,这里你的每日预算就50到100。

然后接下来选择控成本投放,这里有一个重点,就在这里要选择宝贝点击,这里系统会给你一个建议出价,这一次你再创建的时候,就不要跟着系统出价了。

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按照这里控成本最低的这个出价先去跑,刚刚已经创建过计划的选择自定义,这里是两块一毛六,自定义你就选择你按照他的60%去出,你出个一块五。这里出低一点,你如果是第一次跟着我创建计划,你就按照这里的最低建议价去出。

好,这里接着往下拉,就是投放资源位来只开前期,只开淘宝搜索这个。

然后投放地域,还是选择包邮区,还是选择包邮区投放地域。

这里地区时间,这里的分时折扣,已经创建过主题和最低建议价,最低零块零点三毛八,你自定义出个两毛,这一次出价你出个60%就可以啦。然后时间注意了,这次时间选择通投最大化和投产比,不建议选前期,不建议选,按60%投对的。


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开多个趋势明星的不同主题,然后这会教大家第三个计划,低价流量核心出价出低。通投这个怎么选,没看到通投的意思,就是我的投放时间,因为我这个出价出的比较低,所以我的时间段我就早上,也是选早上投放的,我给大家看一下,我自己的这个案例,给你看看那个低价。

根据现在行业里面关键词的搜索的情况,然后来帮你去选择,看我这个计划,我这个高PPC的两块五毛,六一块多的,再给你看看我的低价计划,一毛钱的,我这里出价直接出到一毛,一毛五,两毛五,看这里的扣费。


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然后你看我高出价的,这些两块多的扣费,也是有的原因,因为我这个产品不吃人群,就是常规客单价也没有非要L4、L5的高消费的人群,所以我刚看到你,高价计划跟低价计划都是开着的,现在直接去做,你可以创建一个。

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你就无限的用趋势明星,这里刚刚增加点击量,然后你控制完预算以后,出点击量的时候设置平均点击单价,你选了增加点击量,以后要再勾选这个。

这里是最新版的直通车出价方式,你后面你都会变成我这样的出价方式了,要点这里增加点击量,我这是新版的,然后设置一定要点这里,接下来大家的后台都会变成我这个样子,所以你创建计划的时候,你如果不记住的话,后续都会变成我这个样子。

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到了100个点击量以后,这里你如果比如说我这里平均两毛七,如果两毛七能够烧的出去,我直接就创建一个0.15的计划,你不要点不限预算,你要点每日预算,这里选择50。


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接着往下讲,投放地域你只要投包邮区就可以了,点击确定高价的不用停,同步推的,然后右下角现在点击立即下单就可以了,然后低价的时间不选择。

总结一下,我想怎么去优化,什么样的产品能够放大推广,放大的标准是什么?第一个我靠推广能够直接赚钱,第二个就是我的点击转化率能够达到行业平均标准,以及我的销量可以持续增加的情况下,可以放大推广。

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这个几天会有效果,对应的是怎么优化,就是我先积累一个100个点击量,几天会有效果的,有时候当天就有效果,有时候要3-7天,然后你就是看他的这个点击量。


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优先选择这个趋势红榜,这里榜单,你如果没有自己的主题,你就去下拉搜索自己的这个词,这里有一个趋势查询,如果要打爆款,就是一个产品没有爆款的话,你就直接多个产品一起去推。

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出价怎么出,第一个看系统的建议价,第二个就是看行业平均出价,然后不同的趋势主题系统会匹配,匹配不同的关键词,所以我们要创建多个趋势主题的这个计划。然后如果你只有一个趋势主题可以选择,那你就阶梯出价,一次降低。

然后还有一个就是这里有一个趋势查询,这里去搜索。来讲怎么优化,第一个我们刚刚讲了,如果我有直接有投产的情况下,我就正常的去开,如果没有投产,积累到100个点击量,怎么优化,放掉创建创定了多个因式主题计划测试效果,跑3-5天,积累100个点击量,转化率低的并且投产差的计划,暂停。

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然后第一个就是我教大家刚刚建了三个计划,你前面两个趋势主题的计划,教大家建的都是这个,这种正常出价,如果他转化率低并且投产差,这里有一个延伸呢,就是低价计划。

今天创建的第三个计划,低价计划,可能转化率低,但是投产高,因为扣费低,这种计划保持投放。关停不好的趋势主题计划,保留好的趋势主题计划,并且创建阶梯出价计划。

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好,这里就是核心了。如果你现在还没有创建计划的,你现在可以再次创建计划。


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找不到自己的趋势主题的,一个是在生意参谋这里搜,另一个是在趋势查询这里自己去搜。


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好,那我们今天的内容就到这里啦!

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