最近的感悟，直通车标准先行，智能跟进

123457242 · 发表于 7 天前

1、标准计划先行
标准计划负责留量精准，添加精准词，精准人群。像我们产品基础做好之后首开标准，目的是通过标准计划关键词来扶正。
直通车标准计划遵循产品阶段选词
在新品期计划初期选择精准，搜索量适中的词以及精准长尾词，进行广泛匹配。以提升计划权重，到计划中期，可以添加一些大词的二级词，并进行精准匹配，同时对精准的二级词或者三级词进行广泛匹配，计划后期，根据数据反馈进一步优化关键词以及人群就像车内方形抽纸盒，他已经够精准了，就不用精准匹配了。新品前期不要跑大词，大词和人家竞争不过。

考虑关键词的相关性
选择与产品相符合的关键词，比如纯棉T恤，夏季纯棉T恤等就是相关性高的词

关注关键词的竞争度
大词，热词，趋势词等一些搜索量大的关键词竞争激烈，ppc高且转化不一定理想，可以适当考虑长尾词，他们搜索相对小，竞争度低，性价比相对来说高，像宽松大码纯棉连衣裙，这种长尾词能定位目标人群。

依据数据选词
大家可以查看留量解析，生意参谋搜索分析查看关键词的转化率，人气，点击率等，也可以看分析竞品，竞店关键词合理添加。

直通车标准计划人群选择
查看人群画像，分析历史数据，明确那些人群对产品兴趣高，转化率gao，以精准锁定目标人群。

依据产品特性选择人群
年龄维度。性别维度。消费力维度。

结合关键词匹配人群
如果关键词是孕妇装连衣裙，匹配人群就是孕妇或有相关需求的人群，可进一步结合年龄，精准定位。

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2️智能计划跟进

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