直通车展现高点击低，这种情况应如何去优化？

大家好，欢迎大家来到小鱼塘小课堂。很久不开直通车的帖子了，因为经过这段时间段的学习，大家给我的反馈越来越好了。此处有掌声！！！
不过最近有小伙伴还是和我们反馈：在直通车推广中，展现高点击低，这样的情况应该如何去优化？具体如图1所示
  
在图中，这个掌柜的点击率属于他们行业的均值，那么对于掌柜来说，他肯定是不能满足这个点击率值的，如果想再提升应该怎么办？

今天我们就来给大家讲一讲，如果是高展现低点击，或者是点击率不满意，我们应该如何去优化？


一：我们先来分析为什么会造成高展现点击不够的情况。
第一个原因：是因为你推广了太多的大词，而行业中的大词更多的是需要高销量的产品以及更优质的产品去承接，那么在这里，如果你是作为新品去推广大词，点击率可能就没有那么高。

第二个原因：因为有开放定向和站外投放，定向和站外投放的点击率都会偏低一些。

第三个原因：整个账户看上去展现高，其实往往是因为某几个词，导致到高展现低点击，那么我们需要找到这些词去优化（比如降低出价和优化图片）。

第四个原因：因为我们大面积的使用了广泛匹配，广泛匹配获取流量能力强，但是点击率不如精准匹配高。

第五个原因：这是最重要的原因，我们的创意图点击率本身就很差。

二：基于以上这五个原因，会发生高展现低点击的数据现象，那么我们应该如何去优化呢？
第一个优化方向：我们要考虑清楚是否需要大展现量，大展现量意味着大的曝光量，如果我们需要大的展现量，那么我们是不能关闭定向、站外以及降低出价和关键词的，我们需要做的就只有提升创意图点击率这一个方式。

第二个优化方向：如果我们不需要大的展现量，我们需要的是点击以及转化，那我们可以考虑以下几种优化创意图的方式来提升点击率：
1.创意图的优化，我们有对应的课程大家可以学习如何制作优质创意图这节课。
2.也可以关闭点击率较低的投放平台，比如说站外或者是定向，当然我们会有一些小类目，他在做站内引流的时候比较吃力，我们会考虑投放定向和站外，在当你需要点击率的时候，可以考虑先行把点击率低的投放平台关闭掉。（具体可以学习小类目如何推广和运营的课程）
3.展现量足够大，点击率不太好的关键词，可以考虑改为精准匹配。
4.是我个人最常用的方式：并不是所有的词都适合我们的宝贝，当我们的词不适合我们的产品的时候，也会导致点击率偏低，那么我们需要不断的测试，哪些关键词更适合我们推广的产品、哪些关键词在这个产品下点击率更高，我们就来主推哪些词。

三：总结：如果推广中展现高点击率不达标或者想要提升点击率，我们应该如何做？
首先要了解为什么会造成高展现低点击这种数据现象，其次来判断我们是否需要大展现，在这个基础上再来选择适合自己的优化方式。