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最近就有一些卖家和我说了这么一个情况:为什么我填了一个sku之后流量下滑了很多?; i, j* n( w8 q) i1 H( ]
其实这个也是很多卖家遇到过的问题:一款爆款宝贝突然断货,但是不想把爆款链接下架,于是就用另一个相似的宝贝代替链接中的一个SKU。然而,发现这款宝贝的访客并没有增加,反而这款宝贝访客大幅度下降。% ^% X1 }+ E- ^- S# U' o. O
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其实这个是典型的换宝贝的作弊。而且值得卖家注意的是,在新版规则下,一旦发生换宝贝行为,卖家商品就会被删除。同时,根据违规的情形的严重程度,商家可能会面临搜索屏蔽、下架或删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。# n9 w9 r3 k) {" O" f5 R7 D" P
所以对于SKU的填删我们一定要谨慎对待,如何修改不会降权,后面我们和大家说。在这之前我先把“换宝贝”的违规情况和大家说一下,读懂了规则,相应的可以规避很多风险。& p0 t7 ~, t# \- `5 }
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, z7 A p' @; B0 F0 T* |% S: y一、什么是换宝贝
; y5 t# f) Y m, B* P: A0 k“换宝贝”的定义,在滥发规则规避信息情形中,第4条“通过编辑商品类目、品牌、尺寸等关键属性使其成为另一款商品的商品要素变更”。简单说,商家之前卖的商品和现在卖的商品不是同一款商品。它包含不限于以下几种类型:
, x) r) V2 S4 V8 i& E) b1、将商品A修改成为完全不同品类的商品B
, A0 k1 D) n$ _7 I% d7 d$ Z. @. S. D2、将商品A修改成为完全不同品牌的商品B$ \8 H% ?9 B/ g8 o* v
3、手机类目的商品,将商品A修改为完全不同尺寸的商品B,或将翻新机换成全新机。2 v c$ a2 _( k6 F2 K ~+ e
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二、“换宝贝”的违规处罚9 d5 X+ g3 r/ E. R6 x" ~- y
一旦发生换宝贝行为,商家会面临什么样的处罚?在新版规则下,商家一旦发生违规,商品就会被删除哦,而且会视违规情形的严重程度,商家可能会面临搜索屏蔽、下架/删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚, 规则链接为:https://rule.taobao.com/detail-2012.htm?spm=a2177.7231205.0.0.HMNk0f&tag=self
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) t5 L$ B' o, ?. i" Y三、“换宝贝”的案例分析
/ I- t& F$ `5 t1、商家小李今年8月的时候在卖iPhone6,当iPhone7上市之后,直接将iPhone6的商品信息更换为iPhone7;
( N6 `% y2 {, J7 a& v9 m( D解读说明:该行为属于换宝贝违规情形,iPhone6和iPhone7是不同尺寸的两款商品;5 r1 N. I- G$ q& [0 ]: J6 x( p# ^
正确方式:iPhone 7上市后,应以单独的新链接进行发布。
3 U8 V$ Z6 p2 R" w2、商家小王一直在打造一个爆款补水面膜A,但是后期由于供应链等问题无法继续销售该款面膜,小王直接将该补水面膜A的信息替换为另一款美白面膜B;
' r# E! T' \ o" X( Y( m解读说明:这种行为属于换宝贝的违规情形,面膜A和B是两款不同的面膜;
+ j1 O) j" L* N5 w正确方式:由于补水面膜A无法继续销售,商家需将该商品进行下架,B款面膜将以新的链接进行发布。
" `) `+ G8 C/ G X" }% \3、商家小张,将床和纸巾发布在同一个商品链接中,后来将纸巾的sku删除,只保留了一个床的sku;
% h6 e* X5 ^7 s- H. h% l解读说明:这种行为属于换宝贝的违规情形,出售商品的品类发生了变更; 7 ~& S8 }; V/ _; R
正确方式:纸巾和床以单独的商品链接进行发布。
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' M3 G8 r; L' _: y; o# C规则说完了,下面我就和大家说一下,怎么样的SKU不能修改,SKU如何修改流量会不受损失。因为SKU种类繁多,以下仅仅以颜色、尺寸举例(了解更多电商知识,可以加文章最后的旺旺群交流,联系管理员送电商必备爆款表格):% I$ V/ ^. y( A3 S3 H) V# K W( s6 l
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( Z5 b K; l, a* n! \一、原产品本来无颜色、无尺寸区分情况下做如下修改2 `& F: w* Q( X. |
1、增加颜色;$ ?% @: f: k9 `7 \) X E7 |$ U
2、增加尺寸;
4 |1 q. o8 d5 ]' Y5 Q3、同时增加颜色尺寸。
" F% } @+ \; z8 X: V以上三种情况的修改,都会影响产品链接的权重,会降低权重,严重的会被下架。- O* _% b/ ~- e- F' I
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4 S- a) p# f: q c' ~二、原产品本来有颜色、无尺寸区分情况下做如下修改
# s- ^3 y, k) L! } q( v7 L1、增加颜色时,原产品链接的权重值不改变;
! f5 \4 X4 M, i9 P$ G( n2、删除以前SKU颜色,会降低相应关键词搜索排名;, m+ i7 w/ Y5 ~& A7 G6 Y+ ?
3、增加尺寸时,原产品链接权重值改变,会降低权重,严重的会被下架。5 L+ ^; f, n' X! q2 ]
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三、原产品本来无颜色、有尺寸区分情况下做如下修改
+ H4 t" C& b) ~, f/ B1 Q1、增加颜色时,原链接连接权重值改变,会降低权重,严重的会被下架;3 k/ q2 i# u( h" d5 l& `, p
2、增加尺寸时,原产品链接的权重值不改变;# D* `+ o( y. t' S/ w
3、删除以前SKU尺寸,会降低相应关键词搜索排名。
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四、原产品本来有颜色、有尺寸区分情况下做如下修改4 i( U" y4 a8 u# G& g- h
1、增加颜色时,原产品链接的权重值不改变;$ P2 w- P& ?+ j* R
2、删除以前SKU颜色,会降低相应关键词搜索排名;
7 ^7 N' V1 k; C8 w6 N' u3、增加尺寸时,原产品链接的权重值不改变;
+ y. C% a# y) @* M7 c5 ?4、删除以前SKU尺寸,会降低相应关键词搜索排名。
- p f# P. A1 P% [* d3 PSKU的分类多种多样,以上仅仅是那种两个分类进行举例,大家不要拘泥套路,具体问题具体分析,好了今天就到这里了。
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