钻展全面升级,新手掌柜们可能还不是很熟悉如何创建钻展投放计划,接下来,我们就来看一下,如何创建一个完整的计划。
5 Q, R, u* L0 Z/ Z创建钻展的计划,主要分为以下四个步骤:新建营销计划、填写计划基本信息、设置推广单元、添加创意,最后保存计划,轻松搞定钻展计划! 0 Z% O8 j% E6 q) F# l) a/ u
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一、新建营销计划 展示网络,指的是淘内淘外的展示类广告,明星店铺,指的是淘宝搜索和展示型广告,当搜索店铺关键词时展现在搜索结果顶部;视频网络,指的是视频贴片,视频资源类广告计划,适合品牌营销。
9 J2 i: f i4 j! i* @一般常用的会选择展示网络计划,进行创建,接下来将介绍如何创建展示网络计划。
$ B/ _; V0 ]5 C- Z, t, a6 I二、填写计划基本信息 (一)、“选择推广方式”。 1、“出价方式”,分成“按点击付费的CPC”投放模式和“按千次展现付费的CPM”投放方式。 - 按点击付费,即按图片单次点击出价,展现不另外扣费;
- 按千次展现付费,即按图片千次展现出价,点击不另外付费。& j6 m+ C e/ N
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按点击付费详细介绍: https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322117440.htm ! m/ ^6 ~* W3 W' n) Q4 ~( Z
2、选择出价方式为CPM后,投放类型中分成“自定义创建方案”和“系统推荐方案”两种。 自定义创建方案,是商家自主设置定向、资源位和出价;
) a8 {+ P7 y3 c% ~; z% }系统推荐方案,是系统将根据您选择的投放场景,为您自动推荐与您店铺匹配度较高的定向人群和资源位,快速生成投放方案。 7 z' l( W' s' z P3 T
新手掌柜建议使用系统推荐方案,系统自动为您选择好资源位、定向人群和出价,投放效果更有保障! 7 I# G" d7 @; w5 X
“系统推荐方案”详细介绍: https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322114879.htm
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(二)、计划基本信息 1、填写计划名称、每日预算、投放日期、投放方式。
7 J8 b5 C4 ^. d8 }: G采用按点击付费CPC每日预算最低不能少于30元,采用按点击付费CPM每日预算最低不能少于300元
) V: A- n R7 c0 {" {选择投放方式,分成尽快投放和均匀投放。 & ^5 \ q( ?: K. q9 i) U: |* B1 ^
l 尽快投放:当遇到符合定向条件的流量时,计划就会参与竞价,直到计划预算全部消耗完毕。
& O7 R) Q. e7 r5 G2 X4 p Al 均匀投放:系统将预算分配到每个小时,每个小时预算用完的时候计划自动暂停,到下一个小时再开启,保证每个小时都有展现。
& f& |7 `: S: }2、地域和投放时段的设置
* A! Q$ [- \! ~# r+ Q. ~可以参考我们自己店铺顾客的成交地域和成交时间高峰来做设置。 (三)、设置推广单元 一个计划可以添加多个不同的推广单元,在推广单元中,我们需要设置定向人群、资源位和出价。此次介绍将重点详述选择“自定义创建方案”的推广单元设置。 ; R7 d* ~ z9 a7 R: T
0 m& H2 _. `0 W# F5 o目前有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式,一般来说定向的精准度为访客>兴趣点>群体>通投,因此我们建议只设置访客(自主添加店铺)和兴趣点定向(兴趣点不宜过多,最多设置2-3个),新手先不做群体定向。 ; d; U( _" @2 e* s& s
- 群体定向:综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为,确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向,提炼出21种主流商品类型;每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点:较广泛,当然精准度较低,需要大流量时可选用。
- 访客定向:综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为,确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID,系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。优点:可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。$ l% D# \- c0 h7 A0 z0 G
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- 兴趣点定向:兴趣点定向和群体定向的原理基本相当,但兴趣点更精准,可精确到叶子类目和部分二级类目, 可选择兴趣点个数高达1500个。优点:可以一次定向较精准的目标人群,定向直达细分类目。; f$ _* H# \: j* h
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操作步骤: ' T1 w, i( E1 r. U. h7 u
①填写推广单元名称、选择定向: 定向都是自主可选,不是每个定向都必须要设置!新手建议先关闭通投、群体,先设置最为精准的访客定向。
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: K( }: d3 i( @% \6 N& q0 Z5 L+ [②设置访客定向: 自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后,直接定向这些店铺的访客。 0 _" `' p0 E% H3 U
种子店铺——通过输入的种子店铺,系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向,建议填写1个; / K( S3 g. S9 F9 l
自主添加店铺建议多写几个店铺,注意圈定人数不能太少,在10w~20W左右为佳。自主店铺一般比种子店铺更为精准,如果种子店铺效果不好,也可不设置。
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③设置兴趣点定向:: L7 O; v3 z& }. }- |4 e$ u
兴趣点定向流量相对访客较大,精准度也次之。
2 x7 E5 g4 p9 F3 F |; ~# d$ F可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点,一般输入自己的店铺旺旺即可!也可以直接直接搜索关键词,添加相应的兴趣点。
) z; E& G( m9 C8 ^; s建议:由于兴趣点流量相对较大,不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加,一般来说推广什么产品,就添加最相关的几个兴趣点,数量在2-3个即可。
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0 g1 p T& m$ [% O- p" ]8 t④添加资源位( [$ v( T! ], s! R3 ?9 f$ |
根据第一步已经选择好的资源位,在这里可以选择已收藏的位置,或者直接搜索。 % V9 @! A! r1 o. A/ i
⑤出价: 参考各个定向上每个资源位的建议出价即可,在投放过程中按照获取流量多少来调整。
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^ B x+ ^/ W/ j3 F (四)添加创意 从创意库中选择已经审核通过的创意进行添加,保存该推广单元,并且在一个计划中可以创建更多推广单元。 5 l; Y; Y( T/ J8 s% n6 y$ E. g% A5 L
(五)完成 点击保存以后,一个计划就设置完成了哦! . d0 X: S7 m; Q$ g4 L
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