内容为王，营销的出路在哪？

“内容为王”、“无内容不营销”、“先内容后营销”,相信这几句话做淘宝的也听过不少，这就是不同的人对内容营销的解读，那事实上的内容营销到底是怎么样的呢？

所谓内容营销，就是以图片、文字、动画等形式传达有关企业、产品的相关内容来吸引用户关注，从而达到营销的目的。相比传统的营销方式，内容营销是更多是站在消费者的角度想下发展传达他们心底想要的信息。

同时，相比其他的营销方式，内容营销以比动画、文字、视频、声音等呈现在用户眼前，且被企业赋予了消费者需要的内容，这对于目标客户来讲则更具有吸引力。同时，如果呈现给消费者的都是都是些空洞而重复的内容，不但不能起到营销的效果，而且还会引起消费者的反感，从而引发一系列不良反应。

那么，内容营销到底要做什么内容呢？

1、热点内容

热点即最近时间内受众搜索量迅速飞升，人气关注度暴涨的事件、人物等。我们可以合理利用热门事件进行内容营销，从而带动产品的转化。但是，热点也要分清他们的性质，如果是消极的热点也就没有意义了，同时，一定要恰到好处。

2、时效内容

时效内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容，比如，淘宝双十一。我们可以利用时效性创造在这个时间段内最有有价值的内容展现给消费者。

3、即时内容

即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。当然，即时性内容策略上一定要做到及时有效，若发生的事和物有记录的价值，必须第一时间完成内容写作，其原因在于第一时间报道和第二时间报道的区别比我们想象的大很多，其所带来的价值更不一样。

4、持续性内容

持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段内容都不受时效性限制。持续性内容作为内容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重视。持续性内容带来的价值是连续持久性的，持续性内容已经作为丰富网站内容的主打，在众多不同类型的内容中占据一定份额。

5、方案性内容

方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容，方案的制定需要考虑很多因素，其中受众人群的定位，目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现，然而这些因素必须通过市场调查，通过数据对比分析，并且需要依靠丰富经验。作为方案性内容而言，它的价值是非常大，对于用户来说，内容中含金量非常高，用户能够从中学习经验，充实自我，提升自身行业综合竞争力。

6、实战性内容

实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底，具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性，内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题，让读者从中获得有价值的信息，能够得到学习锻炼的机会。

7、促销性内容

促销性内容即在特点时间内进行促销活动产生的营销内容，特点时间主要把握在节日前后，促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动，利用人们普遍贪便宜的心理做好促销活动，促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品，提升企业形象。