直通车 春节不打烊如何实现弯道轻松超车

过年期间的整个淘宝市场，快递不收件，不派送，下单购买人数少，一些卖家也停止了在直通车上面的投放，那么这个时候的竞争肯定就小了很多，点击单价肯定就会低，并且春节期间的顾客很多都是走访亲戚朋友，用手机客户端购物的占比会加大，那么我们就围绕这几个点去对直通车做分析。

       通过对权重高低分类对直通车在春节时期的规划以及开展，主要是通过控制花费，提高点击率来提高质量分和账户权重。我们不讲深奥的开车技巧，不讲复杂的算法。我们只说最基础的一些设置，通过在春节期间这个特殊的时期，获得更多超越。

       如果春天没有跟上市场的节奏，没有打好开头炮，那么一年下来的步伐就会跟不上，那么业绩也不会好到哪里去，所以不管是为了保持账户权重，还是为了更好的打好开年战，新年期间的直通车推广都显得尤为重要

       因为过年期间竞争力度不大，那么点击花费也就不会那么高，日限额设置可以大幅度减少，建议是降低百分之五十以上，不同类目不同计划设置不一样。

       预算调低之后，为了控制流量，可以降低关键词和时间折扣，这里建议尽量使用时间折扣，避免关键词出价混乱，开年好调整，可以预先保存好日常的各个计划的时间折扣，然后按比例降低。
       地域的设置，考虑到花费有限，需要用仅限的花费引到更加精准的流量，而我们的目的是保持和提高质量群众，并且开年发货速度也是影响我们后期dsr评分的，因此偏远地区，欠发达地区不投放。投放准确一点可以根据生意参谋——访客分析——地域分布，根据数据筛选地区，选择标准是点击率高，收藏加购物车高的地区。

       有些账户权重比较低，加进去的词大部分是7、8分，6分的也有部分，那么如果我们过年停止了去养账户，停止了推广，那么开年的情况就是，开车推广质量分低，花费大，浪费资金并且效果不大，那么正当过年这个期间大家可以利用这个转折机会，通过养账户去赶超对手。

       养词计划：精准长尾词，10个词左右，点击率高的词。收藏加购物车和转化这个几个维度可以忽略，我们的目的主要是提高质量得分。培养计划：目的是为了培养宝贝，提高权重，也是添加精准的10个左右的长尾词。

       根据生意参谋一些人群维度，然后将之前已经在测试的人群确定下，保留点击和投产好的人群，暂停表现差的人群。如果本身账户点击率低很多，那么可以通过溢价人群到百分之二百，降低关键词出价百分之六十六（这个出价和之前出价是差不多的，只是人群精准了，流量减少了，点击率肯定上升）。

        春节期间无线的流量的占比相对平时是会多很多的，因为这段时间大部分人要走亲访友，电脑上网会比较少，用手机上网的情况会多很多。所以如果只做PC的童鞋就会比较难做。建议还是以无线推广为主。 另外，对于效果一直很差的账户，春节期间也是一个修整的时机。全面暂停直通车计划，删除所有的宝贝和关键词，也不失一种保养之策。待到明年开春，账户就会恢复到全新的状态，以崭新的面貌重新开始。一年之计在于春，做好开年，是跟上一年节奏的重要时期。