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' N! d1 o# T: V$ _+ Q* U# b抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可,我想,可能是因为时机到了,用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。# S* u+ i1 v# w
------张楠
1 [) _) K6 u3 y' |% T% {5 h5 W抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。. P6 i5 s) ]0 Y8 @. S! ? U. H
至此,抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝,可以估测,是今日头条的既定方案。6 Y: t+ V, c# Z( b$ r
6 p f; I8 w( k7 M+ f1 \! h0 j左抖音页面,右淘宝页面8 s% ~& b6 D/ P! W7 I; q: f
据今日头条员工的一则朋友圈显示,近日,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。求证后得到答复称,抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看,品类以服装为主,还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。
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具体投放规则暂不知晓,应该为邀请制。" B* k& c8 G8 {8 [" ]
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抖音有意无意中,已经成了带货小能手,首先让「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」等线下店大排长龙。
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其次多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。7 [2 u+ T0 a0 F* z' j& H8 u; K$ z
不禁让我想起来朋友想买手表很久了,一直在劳力士和积家两个品牌之间犹豫,最近不小心迷上了抖音,竟然当下就去淘宝入手了一块。- P2 U; z$ v" @( C6 J# g
正好奇她到底选择了哪一款,心想着最少也得十几万吧,结果她手一伸,口中 还念念有词,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”她又兴奋地打开表盖,露出的不是机芯,而是药片状白色固体——奶糖。+ ]4 C! T( o* H+ t% c% e; X
( G3 G( `9 G+ X: f/ I( S- t- _在抖音惊喜总是那么猝不及防。。。。% E) V+ i0 S/ `% ]6 ?3 X% _
并不想因此认输的我,也跟着她要了淘宝链接,我一看店家月销超过1.4万,赶紧询问他能否快点儿发货,没想对方客服自动回复道:“社会人手表预订中,工厂在紧急生产,15-30天发货,手表咨询量大,亲自回复一圈下来需要好几个小时。”$ O) l4 @7 s. ]8 Q3 m
深夜,一个卖刷鞋海绵的商家终于有空回我。“亲,不好意思,我们也不知道怎么会一下子来了这么多订单,都卖懵逼了。”
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卖刷鞋海绵的商家留言“卖懵逼了”8 K5 j; }6 P. @
我又逛了一圈淘宝,抖音上出现过的薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等,都变成了爆款。而机灵的商家会加上“抖音”关键词推广,宝贝评价也被抖音占领了:“看抖音上买的,经济实惠,好用得不得了。” “抖音入坑系列,给同事买的,她第一次用就成功了”。 看到这应该知道抖音植入淘宝的强大基础了吧!2 l, r3 l' U) s( S2 _
从外部因素上看,近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」,也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝,进行反击的导火索。
2 L3 x+ \; X" d腾讯在自己孵化的微视不见起色之后,转而投资了快手。快手与抖音一战,背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。1 |/ M: u) x& [" W
阿里近年一直在强调内容和社交,而抖音本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,在一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。
0 u* N; J4 @ J5 B7 o) P站在风口的短视频,一直是今年我们需要重点关注的,看一组数据: ^ e6 Q2 D% r. b1 X
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抖音大事记; I, F2 q3 |0 j1 Z
2018-03-07
4 U0 D8 d4 ?* `抖音连续霸占App Store单日下载量榜首16天,仅次于《王者荣耀》18天的最好成绩! M9 F) [* c: t5 G* ~9 i
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- ^2 s# e2 U1 o. k% l* N抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,说明微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道8 }1 |& Q- c& p9 i# Q( u
$ q2 F# V- {, L+ L8 |2018-03-19; F0 N( i8 ]2 K z3 t. C6 S
抖音回应被微博封杀:影响用户体验,希望同行以开放心态提供产品公平竞争
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2018-03-19
( ?" x9 e t* C' J7 W! p+ j抖音宣布品牌升级,发布新slogan:记录美好生活' P2 n1 n+ ]% d5 z( i
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2018-03-25, J# O+ n& u- L7 d. J4 \8 m+ {) f
微信朋友圈疑似屏蔽抖音内容,一段时间仅自己可见: L' H( c `9 Z3 I
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2018-03-26
) R+ W8 ?7 k$ z$ p( U, ~腾讯回应“封杀”抖音:安全系统误打击,目前已经恢复正常
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2018-03-27* e7 P' Z2 \, q# T* T$ s, s8 r& o
抖音关联淘宝卖货链接,购物车直链淘宝& a9 { R6 s9 ?
风口来了:短视频!你准备好了吗?如果你已经准备那就继续,如果还没有操作,那就赶紧开始吧! @$ a, t- A- T+ }3 w8 X
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